第三季度进口商品网购看点：欧美品牌野蛮生长 节日礼盒装食品占C
发布时间:2018-10-30 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次近日，京东公布了2018年第三季度进口商品网购排行榜，排名分别从销售额、增速以及潜质新品三个维度展开。统观榜单，广大吃货做出了巨大贡献，上榜产品完全被食品占据，成了名副其实的进“口”商品。受中秋节影响，第三季度销售额以及增速冠军均为礼盒装类商品，销售额榜单中亚洲食品品牌占据了一半席位。综合来看，消费者爱吃的进口食品除了糖果巧克力、饼干蛋糕、休闲零食等商品外，需求也在向一日三餐延伸。
国人的全球美食版图：东方食品魅力不减 欧美增速独领风骚
纵观销售额榜以及增速榜不难发现，上榜品牌多以我国邻国品牌以及欧美品牌为主，其中休闲零食基本上都是亚洲经典知名品牌，欧美品牌更多涉及家庭一日三餐，并且多为全球范围内的知名地道食品。总的来看，东西方品牌表现各有千秋。
销售额TOP10的品牌中有7个来自亚洲东部，海苔、巧克力、饼干等丰富品类的休闲食品颇受国人欢迎。地缘接近、口味类似、饮食文化有不同程度的交叉，使得国人对周围国家的美食接受程度更高，成为东亚食品霸榜的主要原因，除此之外，在选择商品层面上，由于运输距离、品牌辐射度等关系，运营东亚食品更具成本优势，也是进口食品商着重发力的关键因素。
不过随着对亚洲食品市场开发进入成熟阶段，更多进口食品商开始重视其他大洲的知名美食的引入，在增速排行榜中，欧美品牌似乎铆足了劲头，TOP20中来自欧美的品牌高达13个，并且依云、巴黎水等法国品牌瓶装饮用水表现强劲，意大利面和西班牙橄榄油等粮油品类也有不俗表现。看出国产出货的“食”界观正在快速走出亚洲、拥抱世界。
大品牌礼盒登三季度C位 家庭型产品发力明显
受中秋节影响，两款香港月饼力压所有食品类别占据销售额榜前两名，同时，在增速榜单的前列也多为礼盒装商品，月饼、巧克力以及饼干等品类的礼盒装强势霸榜，在节日美食增速中奉上 “C位”表现。总的来看，第三季度消费者在选购进口食品时追求优质品牌、精品好礼的趋势明显。
随着进口食品主要消费群体80后、90后逐渐组建家庭，家庭需求将持续加大。综合三个排行榜维度来看，泰国香米、西班牙橄榄油、意大利面及美国谷维滋麦片等与三餐有关的商品均表现不俗，其多为全球范围内的知名、地道食品。由此看来，消费者的品质追求从零食延伸到了一日三餐，并且更愿意选择在本土更有知名度和美誉度的商品，这一点在最具潜质榜单也得到了印证。这也为广大品牌商带来了新的启示：在选择引进产品的时候，更应该瞄准世界范围内的本土地道优质产品、知名产品，带给国内广大的消费人群。同时要加大对国内消费者的品牌认知教育和对商品品牌的宣传推广。
京东超市：消费者与品牌商的共同选择
京东超市2018年第三季度进口商品网购排行榜上进口食品品牌竞相争艳，是近年来我国进口食品市场快速发展的结果。电商数据监测机构欧特欧咨询10月发布的《2018年1月—8月进口食品电商报告》显示，我国进口食品市场规模快速扩大，而且线上增长大幅高于行业整体增长。据京东大数据显示，2018年1月至8月，京东进口食品销售额增幅是行业的2倍，京东成为了越来越多消费者与品牌商的共同选择。
一方面，作为口碑极佳、复购率高、用户体验优秀的自营式电商平台，京东“品质好物”的品牌形象深入人心；另一方面，京东用户相较于整体电商用户而言，与进口食品消费群体的特征更为吻合，同时还凭借营销、大数据、供应链等核心能力，为品牌开展营销活动和产品推广，帮助品牌商实现品牌知名度及销量的快速提高。
以本次最具潜质榜榜单TOP品牌——美国天然椰子水品牌唯他可可为例，2018年3月，唯他可可与京东围绕数据深入合作、包销定制等签订了战略协议。合作至今，据京东数据显示，今年1-10月，唯他可可累计销售额达到1800万，同比增长83%，通过京东代运营业务，唯他可可实现了店铺粉丝数25倍的增长。
伴随全球食品产业链优质资源加速整合、中国进口政策红利的持续释放以及广大消费者品质消费意识的不断提升，我国进口食品市场将迎来新的爆发期。京东进口商品部10月宣布在未来一年将开设50个美食国家馆，让消费者足不出户享受全球地道美食。届时，消费者与品牌商共同青睐的京东或将进一步发挥连接品牌商与用户的桥梁作用，持续为广大消费者带来更加优质的消费体验。
