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　　现在轮到了谷歌。自从2010年谷歌将服务器迁至香港并离开中国之后，多年来，谷歌回归中国的声音始终不绝于耳，几乎每一年都会传一波，谷歌服务重新入华也被称之为互联网行业十大幻觉之一。

　　在今年，在7月18日下午，谷歌在微信里发布了一款名为“猜画小歌”的小程序之后，当前关于谷歌回归中国的声音又开始多了起来。

　　谷歌离开了8年，回归中国几乎就传了8年，但很显然，谷歌依然不会回归中国。

　　从市场竞争角度，为什么说谷歌不会回归中国？

　　当前谷歌也发布了Q2财报，财报显示截至6月30日，Alphabet公司营收326.6亿美元，净利润82.66亿美元（剔除50.71亿美元的欧盟反垄断罚款后），高于市场预期。而支撑起谷歌营收的主力依然毫无悬念是其广告业务——Q2季度贡献了280亿美元的营收，同比增长24%，并占据了总营收85.7%的份额。

　　尽管谷歌的财报营收依然亮眼，但或许隐忧也在这里，广告营收比重多年来一直偏大，而谷歌财报体现出的流量获取成本在增长——总流量获取成本(TAC)为64.20亿美元，较上年同期的50.91亿美元增长26%。

　　这意味着意味着未来广告成本将会增加，利润将遭遇挤压。而在这个时间点传出谷歌要回归中国，或许有颇多微妙的意味。

　　谷歌回归中国是源于外媒的报道。Intercept报道称，谷歌计划在中国推出符合中国法律规定的搜索引擎，消息来源是一份谷歌的内部文件以及相关知情人士。

　　据称，谷歌团队开发了一个订制版的安卓app，有别名为“Maotai”和“Longfei”的版本，最终版本会在6个月后上线。但谷歌或重返中国的传闻已被有关部门证实并不属实。

　　凭借“猜画小歌”这款轻松的小游戏“爆款”，谷歌也重新让自己回到了中国用户的视线当中。

　　虽然谷歌已经离开中国多年，但业内会时不时的猜一下谷歌回归中国这个梗，无外乎会认为谷歌回归中国将带来相关应用上的便利与不一样的搜索服务体验以及证明中国市场的不可或缺性。

　　但为什么说谷歌不会回归中国？我们其实还可以从市场竞争等角度来看。一方面，我们知道，时代已经在不断变化。在中国市场8年的空白，新一代国内互联网用户对于谷歌的产品和技术实力已经没有了直观认识，而谷歌在中国市场缺失了这么多年，对中国用户的习惯、偏好与把控已经丧失。

　　8年的时间对于瞬息万变的互联网的市场来说，已经足够漫长，长到在中国互联网行业足以形成一个没有谷歌的，稳定的市场格局，而谷歌的影响力也已经滑入低谷。

　　谷歌在最擅长的搜索、地图、邮件上，在中国市场已经缺失了8年，而8年过去，无论是国内市场竞争格局还是用户习惯都已经发生了翻天覆地的变化，无论是广告主对于广告的需求、国内市场竞争状况还是消费者对于互联网产品的认知与谷歌离开时已完全不同，而在今天，百度已经在搜索市场超过了7成市场份额。

　　国外互联网巨头过去进军中国，无一例外遭遇水土不服，一个重要的原因在于对中国市场的游戏规则、市场用户需求把握不准，而离开8年的谷歌，对中国市场的消费者心理与本土化需求已更难把控。

　　况且过去谷歌在中国竞争对手还处于成长期的时候就已经败北的情况下，自然也不会选择在今天这个时刻再谋重新回归。

　　即便当前来看，谷歌猜画小歌这款游戏是来自Google AI的神经网络驱动，仅仅是关于Google AI方面能力的体现，同时与其对应的政策也仅仅是人工智能研究中心，与搜索引擎回归无关。

　　而为什么说谷歌在搜索引擎这个主业务上不会回归的另一个重要原因在于，对于搜索引擎来说，它的重要竞争力之一是源于海量内容——在一个单一的市场与国度，需要海量的契合本土消费者需求的本土化数据内容来支撑用户无所不包的搜索需求。

　　但8年时间，谷歌对应的中国市场的内容与数据库已经全面缺失与断层，回归中国，那么在该平台上几乎很难搜索到相对应的有用的信息。

　　也就是说，谷歌离开的这8年，在中国市场，其主要竞争对手百度在内容、数据、技术、生态、消费者心理需求把控层面已经全面将谷歌甩开，而谷歌也已经形成了内容缺失与用户需求把控上的断层局面，这很难短时间弥补上。谷歌也自知很难在中国市场再提供有质量的搜索服务。

　　因此，在当前来看，谷歌也仅仅在中国市场建立战略和投资关系，比如与中国京东、出门问问、触手TV等公司合作，通过一些无需谷歌生态支持、相对安全和边缘的项目来扩大本地影响，找一些市场机会去分享中国科技发展的红利。

　　我们知道，在美国5的大科技股，仅有苹果能在中国市场具备一定的竞争力并生存下来，是因为苹果软硬结合的生态优势与iOS操作系统的独一性优势是国内其他硬件厂商所没有的。而之所以国外的互联网巨头在中国市场败北在于它们相对于中国的互联网巨头而言，没有明显的长板是中国互联网巨头没有的。

　　而互联网公司核心竞争力的落点是强大的本土化产品与运营以及由用户规模形成的网络生态。而在今天来看，谷歌在产品、运营、用户规模与网络生态全面丧失8年之后，在中国市场，已经难以提供有竞争力的服务来重构它的影响力。

　　另一个背景是当下美中关系和贸易战趋于紧张。对于两国的科技公司来说，其实都面临着一个敏感的政策环境与时代背景，都存在被政策误伤的压力，谷歌自然也不会选择在这个时间点全面回归。

　　搞定欧洲市场与美国本土竞争对手，才是谷歌当务之急

　　对于谷歌来说，当前需要投入大部分精力去应付的无疑有两件大事。一是当前谷歌在欧洲市场遭遇了反垄断的麻烦，前不久谷歌收到了欧盟43.4亿欧元的天价罚单，创下全球反垄断罚款记录。

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