Google得意美国搜索市场 谋求重返中国成败几何
发布时间:2018-12-18 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次作为美国搜索市场老大，Google的统治地位得到进一步增强。
1月13日，《IT时代周刊》从行业研究公司comScoreInc.获知，去年12月份谷歌在美国搜索市场份额继续攀升，从11月的66.2%升至66.6%，再创历史新高。
尽管竞争对手微软Bing收编了雅虎的后台搜索引擎，微软的市场份额从11月的11.8%升至12%，但其势力仍然难以抗衡Goolge在美国市场上的霸主地位。自Google超过捷克本土搜索引擎市场份额后，目前在地球上五个国家和地区的搜索不占优势——其中，拥有世界上最多人口的中国位列其中。
最新数据显示，Google在中国市场份额已经连续四个季度下降，从2009年第四季度的32.8%跌至2010年第四季度的24.3%。
众所周知，早在一年前Google作出“艰难的决定”之前，在中国市场的表现已显颓势。只是退避香港的Google难舍内地市场，不止一次流露出重返的意愿。2011年1月4日，Google高级副总裁兼首席财务官帕特里克·皮切特（PatrickPichette）在接受英国《泰晤士报》采访时再次表示“十分重视中国内地市场”。
无论Google是为重返内地造势，抑或只是制造话题，在其内地市场影响力日益削弱的今天，帕特里克·皮切特的此番言论成功地让行业人士的目光再次聚焦Google。毕竟，“论技术含量，谁也比不上Google”。
后Google时代的变化
搜索巨头Google又斩获一新领地。在2011年1月4日到1月12日期间，Google旗下搜索引擎Google.cz和Google.sk占据了捷克共和国47.2%的搜索市场，超过了捷克Seznam.cz网站的45.5%。
这意味着，目前地球上只剩俄罗斯、中国大陆、中国台湾、日本、韩国五个国家和地区不在Google搜索的统治范围之内。
然而，就是这家征服了几乎全球搜索市场的公司，却出乎意料的在中国市场意外颓败。
“与其说Google是败给了‘审查’，不如说是败给了自己。”业内人士指出，在中国内地市场上的占有率成为全球公司衡量成功的标准之一的大背景下，选择退出的Google并不能说取得了完整意义上的“成功”。也正是这个原因，让Google一直心有不甘，在各种场合多次暗示希望以某种合适的方式重返中国内地。
实际上在2002年以前，Google搜索一直占据中国市场领先地位，市场份额超过70%，雅虎中国紧随其后。
正如Google全球CFO帕特里克·皮切特（PatrickPichette）在2011年1月5日接受采访时坦承，“Google也犯了一些错误”，他将退出中国市场称为一个“障碍”。
“中国拥有12亿人口，Google愿意为12亿人服务，中国也需要Google。”伴随美国和欧洲搜索市场增长率开始放缓，中国作为一个拥有巨大潜力的市场“永远吸引着Google”。
自Google于2010年3月撤离内地后，一直被巨头“压制”的国内各家搜索企业似乎看到了崛起的希望，随之展开了空前的竞争。
2010年8月10日，搜狐宣布分拆搜狗在线业务，并吸引了阿里巴巴集团、云锋基金等战略投资者加入该公司。同年12月20日，人民搜索高调发布了新闻搜索1.0版本。尽管百度一家独大的格局短期内很难改变，各搜索企业仍寄期望于抢夺Google留下的市场份额。
各搜索企业一时间争奇斗艳为哪般？统计显示，2010年，中国搜索市场更呈高速发展态势。最新调查数据显示，2010年第三季度，中国搜索引擎市场规模达31.5亿元，同比增长57%，全年将突破100亿元大关。而搜索引擎用户规模还在进一步增加，2010年搜索引擎用户规模为3.75亿，用户人数年增长9319万，年增长率达33.1%。搜索引擎在网民中的使用率增长了8.6个百分点，达81.9%，跃居网民各种网络应用使用率的第一位。
面对这块诱人的蛋糕，各巨头的摩拳擦掌也就不难理解。正如百度CEO李彦宏所言，“中国是一个非常与众不同的市场。潜力巨大、增长迅速也瞬息万变。如果你不时刻紧跟市场，就会被市场所抛弃。”
“我们从未离开”
关于重返中国内地的言论，Google高层前不久接受媒体采访时再一次表示，Google根本未曾离开过中国大陆市场。“谷歌中国的运营团队和人员都没离开，也谈不上回来。”Google全球副总裁刘允如此表示。
“所谓离开，是指离开了域名.cn。中国有中国的监管环境，而Google不希望搜索结果被过滤。因此，最好的结果就是短时间内把搜索放到google.com.hk上。”刘允指出，Google的立场仍没有改变。
“人们喜欢谷歌。你可以听到他们在哭喊‘谷歌，我们希望你留下来’。有时他们在访问网站时可能面临困难，但他们会尽力去访问。”刘允这样说，如今的Google似乎对大陆市场仍然抱有信心。
但Google欲“重返”的事情并没有因此变得简单。相反，据记者了解，随着Google迁至香港，由于服务器有时不太稳定，一部分“谷粉”已经开始改用别的搜索引擎。所谓水能载舟亦能覆舟，用户的流失成为Google谋划重返内地担心的问题。
在这种情况下，“Google重返内地”的消息，“更多的是一种试探性行为。”一位不愿透露姓名的业内人士直言。“在一定程度释放Google意愿的同时，了解市场反应。”
尽管如此，搜索引擎市场研究公司DarwinMarketing首席执行官T.R.惠灵顿（T.R.Harrington）仍然坚信，“Google能够重返中国。只要Google选择回来，中国足够大的市场规模和超常的发展速度就能够给它足够的成长空间。”
谷歌虽然不能说彻底退出大陆市场，但退避香港却是不争的事实。众多高管跳槽、同分销商官司不断、人才流失严重，Google要想重新在中国内地市场立足必须另辟蹊径，其压力比之前更加巨大。
对于以何种方式重返中国，刘允在给路透社的一封邮件中或者已经初显端倪。“显示广告是Google全球的业务重点，特别是在中国，显示广告已经成长为一个大的行业。”Google认为，中国快速发展的出口商非常渴望接触到海外客户，它们将利用国际搜索引擎接触到全球的客户。
按照Google发展计划，“现阶段将打算在海外投放搜索引擎广告的中国出口公司视为目标客户”。实际上，“这项业务几乎已经占了Google中国地区总营业收入的一半”。由此可见，广告业务已经成为公司营收一个新的快速增长引擎。据网络营销咨询公司eMarketer称，中国展示广告市场的规模在2010年达到17.8亿美元，搜索广告市场的规模也有14.4亿美元。并且一直到2014年，广告业务将一直保持主导地位。
这一策略或成为Google重返中国的先声。但正如路透社指出，“Google重返中国市场的道路必然不是一帆风顺的，可是这家互联网巨头仍期望在中国市场中占有一席之地。”
(责任编辑：刘瑞刚)
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