《狼人杀》成今年手游圈爆点：厂商哄抢商标
发布时间:2019-10-26 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次
去年，A股上市公司收购游戏企业烽烟并起、喧嚣异常，引起证监会警觉，跨界定增随后被事实性收紧。在冷静过后，资本市场开始重新审视游戏行业现状，对游戏投资更加谨慎。前几日，GameLook援引QuestMobile报告数据揭示，因受超级产品《王者荣耀》冲击，市场90%的手游产品MAU出现大幅度下滑，与资本对游戏行业态度遥相呼应。
然而，我们注意到，在几乎全屏MAU滑落的大环境中，狼人杀作为新的细分品类异军突起，隐隐扮演着手游行业救命稻草角色，并与共享单车等互联网风口一同受到资本青睐：
今年3月份，上海假面科技宣布获得百万元A轮融资，旗下手游《狼人杀》半月内融得两轮过亿资金；
号称狼人杀官方的狼人杀（海南）文化传媒有限公司在5月份获得千万元A轮投资；
《天天狼人杀》创始人也宣布已经洽谈好第一笔融资；
欢聚时代旗下《欢乐狼人杀》，也获得了数千万元的A轮融资，并通过登上欢乐大本营的方式迅速传播，完成后来居上的成就，同时也成为目前国内MAU最高的狼人杀手游。
等等...
后续更多的融资相信还在继续。另据报道，腾讯独家代理米未旗下游戏《饭局狼人杀》，接入微信、手Q、应用宝、腾讯视频等推广资源，明确了要抢夺这个新兴市场。
只需要单纯看融资数据，就知道狼人杀是不是被追捧的风口。但许多从业者难以理解的是，这样一款没有高美术品质要求、没有打斗的聊天APP，是如何成为今年的手游业黑马的。
狼人杀：社交即我，我即社交
腾讯公司副总裁姚晓光此前赴香港参加一场庆祝香港回归20周年的科技展览时，向香港青年做了一次演讲，在介绍《王者荣耀》的成功的部分，他用到了“它（王者荣耀）已经成为一种新的社交方式”的表述。
事实的确如此，《王者荣耀》已经不单纯是一款游戏，甚至成为许多玩家的日常社交组成部分，也正是这种特质，帮助《王者荣耀》走得更远。而狼人杀之所以备受瞩目，并能在《王者荣耀》骇人威压之下反重力突围，靠的就是更进一步：如果说《王者荣耀》的成功靠社交，那么狼人杀本身就是社交。
在分析狼人杀的社交本质属性时，我们首先要理解，狼人杀的原型，原本就是面对面的社交游戏。国际上，狼人杀是一种开源的游戏类型，不恰当的比喻就是跳房子、丢手绢等，有多家外国公司都曾出过不同规则、画风的狼人杀桌游。
而最初的狼人杀诞生于1997年，是美国人安德鲁·普洛特金根据“杀人游戏”修改而来。杀人游戏“Mafia（黑手党）”则在上世纪80年代流行于苏联校园，由一名心理系学生发明。简单理解，天黑请闭眼也好、狼人杀也罢，都是“黑手党”游戏、也就是俗称的杀人游戏的一个皮肤。而不同国家和地区都发展出了相当有趣的规则和角色，专用的术语、独特的文化也为这个圈子增加了粘性。
狼人杀的核心玩法，在于通过面部表情、肢体动作、语言达成对其他玩家的说服、欺骗，从而赢得他人信任达成游戏目标，能够较好地锻炼人的口才和临变能力。同时又强调直觉，深受年轻用户和女性欢迎。根据QuestMobile 5 月数据，《狼人杀》和《欢乐狼人杀》女性用户比例分别问52.5%和41.4%，占比超过此前 “杀“桌游《英雄杀》逾两倍。
同时由于狼人杀设定之初就脱胎于现实游戏，所以其目标受众几乎囊括所有人，只要肯开口，都可以成为狼人杀的玩家。门槛低、整体盘子大到惊人。根据数据服务商App Annie提供的7月14日下午5点实时数据，《狼人杀》跃居App Store社交畅销榜第三、免费榜第五，紧逼微博、微信、QQ组成的第一梯队。
而直播专门制作相关节目，也将狼人杀送上了成名的快车道。从2015年5月开始，战旗、熊猫相继推出狼人杀电竞真人秀《Lying Man》和《Panda Kill》，为狼人杀启动了造势，去年5月份知名主持人马东打造《饭局的诱惑》综艺节目，以《奇葩说》选手为班底，搏下了5亿播放量。
这意味着狼人杀超出了一般意义上的手游范畴，可以依托现有名气积累、利用更大众的渠道进行传播，转化此前的非玩家用户，继续吃人口红利。相比手游一直在努力做社交，狼人杀天生就含着金汤勺出生。
不过，在一片熙熙攘攘的狼人杀市场背后，正潜藏着难以忽视的暗流。
已经悄悄开始的商标混战
前文提到，狼人杀是一种开源的游戏类型，如今狼人杀手游扎堆，难免让人关心商标问题。
根据商标局旗下中国商标网的公开数据，目前申请”狼人杀“相关商标的公司共11家，涉及商标58件，不过基本都被驳回复审，且有多次申请而不得的。仅最早于2010年4月30日申请” 狼人杀 WEREWOLVES “商标的北京华彩天成数字图像技术有限公司，在次年6月13日注册申请获得通过。不过当时华彩天成设计的是桌游，所以注册的商标为第28类，并不是手游商标所必须的第9类、第41类。
另外，虽然是唯一一个正式获得通过的狼人杀相关商标，但2017年3月以来华彩天成的商标已经6次被申请撤销。申请者依据的是《商标法》第四十四条规定，和《商标法实施条例》第三十九条规定的综合，注册商标连续三年停止使用的，任何人都可以向商标局申请撤销该注册商标。
狼人杀商标注册申请最多的是被爆出2015年已经全资收购华彩天成的游星（北京）科技有限公司，各类商标申请共计33件。根据国内媒体的消息，游星科技委托西安云睿网络科技有限公司开发了微信公众号“狼人杀英雄榜“，同时云睿网络也是融资千万、以狼人杀官方为旗号的狼人杀（海南）文化传媒有限公司的母公司。
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