非遺就是這麼有價值
发布时间:2019-10-21 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次原標題：非遺 就是這麼有價值
中國非遺創意設計作品授權展展品
昨日，第七屆成都非遺節迎來首個周末，主會場國際非遺博覽園也迎來人流高峰。據統計，19日、20日兩天，成都國際非遺博覽園主會場現場參與人數超過40萬人次。在眾多展覽中，位於非遺博覽園五洲情會展中心一樓的“中國非遺創意設計作品授權展”雖然規模不大，卻吸引了網易、中國文化傳媒集團等眾多業界大咖關注。這是非遺節舉辦以來首次就“非遺創意設計作品授權”開展主題展覽，開展4天簽約金額達到3450萬元，為非遺授權和成果轉換探索出一條有效路徑。
300多個授權元素、53家IP版權方參展
非遺通過IP授權走進現代生活
昨日，非遺節開幕第4天，非遺創意設計作品授權展上的金沙面具杯和芙蓉品茗杯已經賣斷貨了。“隻剩下樣品了，這個真的不能賣。”在展覽現場，金沙遺址博物館的工作人員不斷向詢問的游客解釋。
在展場賣產品，只是非遺創意設計作品授權展的“附加值”。在每一個展位前，都擺放著幾張授權卡。實現非遺元素的授權，才是53家參展單位的主要目標。
53家參展單位裡既有杜甫草堂博物館、金沙遺址博物館、成都博物館等成都的文化網紅，也有楊華珍的羌繡公司、欽城、御翠草堂、南谷等非遺類文化公司。整個展覽通過“時代共振、傳統共生、合作共創和傳統工藝與現代生活”四大主題展區，結合中國非遺創意設計作品授權論壇、非遺授權簽約儀式等活動，展現非遺跨界的成果，為非遺技藝、文化IP與設計師、市場之間搭建橋梁。
國家級非遺傳承人楊華珍根據藏羌地區的傳統故事和藏羌織繡傳統紋樣，創作了大量精美的織繡藝術作品，再以版權授權的方式與國際品牌、名人進行合作，以現代方式演繹傳統之美。星巴克、歐萊雅、索菲亞、五月天樂隊等品牌將藏羌文化元素融入了其中，讓年輕人換一個角度看待傳統文化，使其既擁有古老的歷史，又體現了現代的時尚。這些非遺授權合作在創造商業價值、提升藏羌織繡知名度的同時，帶來了大量的后續制作訂單，為繡娘們提供了實實在在的工作機會。迄今為止，楊華珍的非遺授權業務成交金額累計達800余萬元。
展覽現場，53家IP版權方拿出了300多個授權元素，被授權方則涵蓋了酒店、餐飲、鞋服、家居等品類供應商100余家。
聚焦非遺符號授權與轉化
70多個項目簽約3450萬元
不同於傳統的以實物為主的非遺展覽形式，“中國非遺創意設計作品授權展”聚焦非遺符號的授權和轉化。在18日的授權簽約儀式上，共有6家公司完成非遺授權現場簽約。成都華珍藏羌文化博物館與四川匠心美作文化旅游有限公司簽約，雙方將在傳統技藝傳承創新方面展開深度合作。成都金沙東君文化傳播有限責任公司與網易（杭州）網絡有限公司簽約，雙方將在傳統文化融入網絡游戲方面開展項目合作。四川南谷文化傳播有限公司與四川金勤置業集團有限公司簽約，雙方將合作開發新的非遺文創禮品。
經過4天緊鑼密鼓的版權授權洽談，參展的53家IP版權方通過與被授權方對口洽談，現場成功對接項目70余個，洽談意向金額折合人民幣約3450萬元。
此外，與展覽配套的“中國創意設計作品授權展論壇”同樣吸引了非遺文創企業、相關行業協會和成都市56家版權服務工作站業務專員的積極參與。參展單位通過現場推介環節充分展示企業在非遺產品設計及授權合作過程中的探索和收獲，將平面化的設計作品通過展覽的形式呈現在廣大市民面前，開創性地將“非遺作品授權”這一前瞻性探索落到實處，極大地豐富了成都國際非遺節的文化內涵和辦展思路。
“非遺授權激發了各級非遺代表性傳承人和文博、文創單位精益求精，不斷潛心鑽研非遺技藝，推陳出新，創造出更受市場認可的非遺產品的熱情。被授權方也可以將非遺符號用於提升自身產品的審美品位和文化內涵，創造出更符合當代受眾偏好的終端產品，實現授權方與被授權方的雙贏。”展覽執行方負責人告訴記者，基於非物質文化遺產而來的文化符號通過創意設計與藝術授權，實現了文化資源向經濟資源的轉換，推動了非遺傳承人、非遺企業、設計師對傳統文化進行現代表達，對於中華優秀傳統文化創造性轉化創新性發展具有積極的推動作用。記者 王嘉 文/圖
(責編：袁菡苓、高紅霞)