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　　在互联网时代快速发展的今天，内容营销大势兴起，如何创造更适合消费者的内容，产生更有效的连接，是很多企业在思考的问题。作为教育界的领军企业，英孚教育始终坚持与时俱进、不断创新，直面与机会相遇，发力内容营销，让流量内容成为营销载体!

　　知识焦虑时代，内容成为营销的主体

　　互联网时代，发展变化快，时间变得很零碎，人们都在强调如何在碎片化的时代系统地学习。当被庞杂的信息所侵袭时，成年人的焦虑也在变化，由对房子的焦虑转向对教育的焦虑，对知识的焦虑。在这样的时代背景下，满足大众知识焦虑的内容取代了广告，成为了营销的主体。

　　在过去，英孚制作过一系列以好莱坞英语为场景的内容，至今仍广受好评。但身边的网络环境在变化，市场的模式也在变化。从传统营销到数字营销，再到全新的内容营销，从市场的角度来说，英孚的产品已经不仅仅满足于课程了，在线上提供的内容也是我们的产品，而只是教材的补充。面对市场的迅速变化，英孚教育成人英语产品线能够及时把握整个行业的流行趋势，从消费者洞察出发，积极做好内容营销。这是英孚的态度，也是责任。

　　从消费者洞察出发，不同场景与用户连接

　　基于上述的一些变化，英孚教育提出了英语社交的概念，通过一系列与消费者相关的场景，如：早起、下午茶、能量棒等为用户营造的需求情景，当内容基于场景时才有意义，才能够戳中用户的需求痛点。而英语社交的内在逻辑，是借助互联网传播思维，通过提供语言学习内容，帮助现代人摆脱知识焦虑的困扰，让生活的可能性无限放大，让更多人感到这个世界的宽广。正如英孚的口号：Opening the world through education. 教育让世界无界。

　　在此策略的基础上，英孚教育成人英语陆续上线了全新的栏目内容“早起词汇能量棒”，“私房知识派”，“反转思维下午茶”，“拯救发音开心果”等，并在有道词典、网易云音乐、抖音、英孚官方微信号等多个渠道持续发布，触达不同的用户人群。

　　寓教于乐、话题十足，打造爆款流量内容

　　如今的市场环境，要想让消费者买单，打造爆款，需要符合互联网传播规律，英孚教育认为除了场景化，专业、严谨的知识点和有辨识度、话题性强的内容也很重要。

　　英孚新上线的每个栏目内容都与英语知识点紧密结合，各有专攻，为消费者提供有品质的，满满的干货。词汇能量棒着重于词汇短句，每天早晨给用户一个实用的知识点，开启能量满满的一天。私房知识派，打造动词的相关表达，并邀请明星嘉宾，用户可以和老师一起品尝不同的英语韵味。反转思维下午茶，关注中国人普遍存在的Chinglish问题，对症下药，从明星导师的学习故事中更好地解决自己的中式英语问题。拯救发音开心果，作为英语发音专题，则是通过一些幽默的英语发音视频，让用户在每天晚上都能通过边玩边学的方式，寓教于乐，get新技能。

　　同时每个栏目也邀请了不同行业的大咖来与用户持续性地对话，分享有趣的英语知识，通过每位KOL的影响力来带动内容的整体流量。KOL通过有趣的方式讲出知识点既有对话感，能符合英语学习的一般规律，又融入了一些当下热门与用户息息相关的内容，如职场面试、综艺音乐、绿色消费、公益场景等等用户关注且能产生话题的内容，更对用户有吸引力。当内容本身对消费者有所触动，他们也更愿意主动来分享自己的感受与学习心得，主动与品牌产生对话。这样的内容也更易被广泛传播，每个用户自己会成为我们的媒体渠道，内容成为载体，打造爆款带动流量。

　　英孚不仅是语言学习的平台，更是一个全方位的教育平台，始终秉承Education First，从各个方面培养全面发展的人才。从市场营销的角度，英语教育以“教育，让世界无界”为使命，通过打造有口碑、有流量的内容，不断为读者提供更好的学习资源，引领教育的潮流，让营销本身也变得更有意义，未来的发展更值得期待!

　　关于英孚教育

　　英孚教育成立于1965年，是一家全球教育培训公司，以“教育，让世界无界”为企业使命。英孚在全球各地有诸多学校和办事处，并拥有优质在线英语学习基地English Live。英孚主要致力于语言培训、出国留学游学、旅游、学位课程和文化交流等项目。英孚教育致力于长足扎根中国市场，曾担任2008年北京奥运会语言培训服务提供商。自1988年以来，英孚已经支持服务六届奥运会，包括即将要举办的2018年平昌冬季奥运会和2020年东京奥运会。英孚还发布了全球英语熟练度报告，该报告打破了地域限制，在全球范围内测试了不同国家成人的英语能力。

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