凭什么？新款iPhone国内售价较美国贵20% 投行称苹果市值或将暴跌
发布时间:2019-09-12 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次一年一度的苹果秋季发布会凌晨落幕，苹果再度霸屏热搜榜。
但与往次不同，“果粉”们脸上写满失望，“iPhone 11没有5G”成了搜索热词，除了A13芯片的运算优势依旧以外，这款新机可以说毫无亮点，4G和浴霸摄像头更是成为了“吐槽”的焦点。
然而，苹果在“吸金方面”却丝毫没有手软。一项分析显示，与美国的价格相比，中国消费者不得不为iPhone 11支付10.5%至12.5%的溢价，而为iPhone 11 Pro和Pro Max支付的溢价更是高达18.6%至23%。
“最令人失望iPhone”
iPhone 11似乎已经提前坐稳“最令人失望iPhone”这一称号。
由于英特尔迟迟未能解决5G基带问题，苹果被迫与高通和解但为时已晚，iPhone 11只得以4G迎战来势汹汹的三星及一众国产品牌。
尽管为了迎合中国市场，本代iPhone更新了双卡双待、三摄像头，但从市场声音反馈来看并不理想。有网友P出“恶搞”图，在芯片、摄像头、快充、续航等方面国产手机品牌全面领先，但却说得都是事实。
一向高傲的苹果，甚至拿出了国产手机厂商最爱的“不服跑个分”，华为P30 Pro在苹果发布会上高调出场，“友商”被给足了面子。
缺席5G销量承压
面对市场质疑，库克仍旧“嘴硬”表示对苹果的产品线很满意，言下之意没有急于配置5G是基于自身规划，但不少业内人士并不认同。
在iPhone X提价失利后，苹果对于中国市场的重视程度可以说溢于言表。近年来iPhone先后加入前置美颜、双卡双待，包括昨天凌晨首次出现的后置三摄像头，基本都是为“讨好”中国用户定制的功能。事实上，欧美人罕见双卡需求，也不热衷于自拍，对于美颜更是持反对态度。
尽管在美国5G目前进展缓慢，但在中国已然如火如荼。据中国移动近期消息，目前已在北京范围内建设完成近4000个5G基站，预计年底前可实现北京五环内及郊区县城的5G室外连续覆盖。也因此，在国内市场5G是各大手机厂商争抢的制高点，如此重视中国市场的苹果却罕见缺席。
天风国际分析师郭明錤直指，由于缺乏创新卖点，预计3款新iPhone将出货6500至7000万台，比去年下降5%到10%。
目前苹果的处境并不乐观，“根据该报告，苹果是全球五大智能手机卖家中唯一一家在本季度（2019财年第三季度）同比下滑的公司。”根据8月6日的IHS Markit报告，在全球前五名智能手机供应商中，只有苹果本季度同比下滑。Strategy Analytics和Counterpoint Research早些时候也表示了这一点，其中iPhone出货量分别下降了12%和11%。
中国的iPhone更贵
一直以来，iPhone系列的定价问题都存在争议，在中国市场iPhone的定价更是远高于美国本土。
与美国的价格相比，中国消费者不得不为iPhone 11支付10.5%至12.5%的溢价，而为iPhone 11 Pro和Pro Max支付的溢价更是高达18.6%至23%。
例如，iPhone 11在美国售价为699美元（约合4973元人民币），而在中国的定价则为5499元。
而这已经是苹果“手下留情”，中国消费者为去年的iPhone XR支付的溢价高达28%，iPhone XS和iPhone XS Max去年支付的溢价约为26%。
调研公司Counterpoint Research数据显示，今年第二季度，苹果在中国的市场份额降至一年来的最低水平。在诸多分析中，苹果的提价策略被归咎为影响销量的主要因素之一，但如今，苹果并没有汲取教训，新iPhone在中国市场的定价仍有些过高。
市场研究公司Counterpoint Research调研总监尼尔•沙阿（Neil Shah）称：“苹果在中国市场运营10年后，仍坚持约20%的溢价。对于人均支出低于美国的市场来说，这是相当高的。”
遭投行拍砖
市场对iPhone 11的糟糕反馈，引发国外投资机构担忧。
投行派杰（Piper Jaffray）的分析师迈克尔奥尔森（Michael Olson）表示，在苹果公司（AAPL.US）2020年推出5G手机之前，iPhone的表现将“平淡无奇” 分析师迈克尔奥尔森在一份研究报告中告诉投资者。
Rosenblatt Securities上个月也将苹果公司的评级从“中性”下调到了“卖出”，12个月目标价150美元。按照216美元的最新收盘价计算，意味着认为苹果股票有超过30%的下跌空间。该公司分析师Jun Zhang表示，随着2019年下半年产品销售放缓，特别是iPhone销量持续疲软，并且在5G方面迟迟未有进展，苹果公司将“在未来6至12个月面临基本面恶化”。
Raymond James分析师克里斯•卡索（Chris Caso）也认为，在短期之内iPhone不会带来太大的惊喜。“虽然现在苹果没有出现渐进式下跌，但是我们并不认为苹果走过了难关。我们预计iPhone疲软态势将会持续下去，预期已经很低了，在5G iPhone推出之前没有什么有利因素能刺激增长。”