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　　8月26日晚间，中国最大的连锁家居卖场企业红星美凯龙发布2019上半年财报，财报显示，2019年上半年，红星美凯龙实现营业收入77.57亿元，同比增长21.70%，扣除非经常性损益的净利润为17.13亿元，同比增长6.08%。

　　基于在报告期内红星美凯龙的各项业务发展情况及布局，亿欧家居大致从企业基本面数据、业务结构优化、智能营销、资本战略、平台化全链路布局、未来预测与想象空间几个维度去综合分析：

　　基本面数据——红星美凯龙发展情况一览及报告期业务变化，持续领跑行业发展

　　红星美凯龙经营着国内最大的家居装饰及家具零售商场网络，通过“自营+委管”双轮驱动的扩张模式，既能够确保实现公司在战略地点的布局及提供可预测的租金增长，又能以有限的资本开支实现快速扩张，在行业内构建了非常强的竞争壁垒，持续领跑行业发展。

　　截至2019年6月30日，红星美凯龙在国内29个省、直辖市、自治区的200个城市经营了315家商场，总经营面积约为19,966,858平方米，其中包含84家自营商场和231家委管商场。84家自营商场面积达到7,541,923平方米，231家委管商场，总经营面积12,424,935平方米。

　　报告期内，红星美凯龙新开设了1家自营商场，另有3家商场由委管商场转为了自营商场。截至报告期末，共有32家筹备中的自营商场，未来将持续侧重在一二线城市自营商场的战略布局。报告期内，新开设了12家委管商场。此外，有3家委管商场转为自营商场。截至报告期末，正在筹备中的委管商场中，有353个签约项目已取得土地使用权证/已获得地块。

　　业务结构调整优化——顺应家居消费升级大势，推动卖场不断升级

　　为了顺应家居消费升级大势，红星美凯龙的卖场业态结构也在不断优化，增加更多新的品类经营面积，例如：门窗、电器、进口品牌、设计品类、智能家居、软装生活、家居设计中心等多个品类，截至报告期末，门窗品类经营面积较2018年底增长12.4%，电器品类经营面积同比增长16.8%，进口品牌经营面积增长16.0%，设计品类经营面积增长5.7%，智能家居品类经营面积增长13.0%，软装生活品类经营面积增长8.3%，家装设计中心经营面积增长19.3%，国际品牌数量达到4474个。

　　智能营销——IMP全球家居智慧营销平台打造超级流量场

　　2018年10月底，红星美凯龙正式推出IMP平台。通过IMP（Intelligent Marketing Platform）全球家居智慧营销平台打造数字化营销体系，提升商场的精准获客能力，目前已经覆盖全国200座城市315座商场。DMP（Digital Management Platform）数据管理平台全域数据深度挖掘和连接，从而实现锁定服务全国8000万以上潜在家装消费客户的战略目标。通过IMP全球家居智慧营销平台三大系统和九大模块的赋能，红星美凯龙升级成为一个辐射线上线下全域的超级流量场，帮助品牌商家解决流量运营的效率难题。截至报告期末，红星美凯龙已经与8大品类、408家头部品牌形成营销合作。

　　资本战略——牵手巨头阿里，新科技X新理念X家居卖场创造新的可能性

　　过去半年，红星美凯龙无异于成为整个家居产业的主角。5月15日，红星美凯龙发布公告称，公司控股股东红星控股成功发行可交换债券，以43.594亿元被阿里巴巴全额认购。可交换债全部换股后，阿里巴巴获得红星美凯龙不少于占总股本10%的A股。同时，阿里巴巴在香港市场收购红星美凯龙占总股本3.7%的H股股份。这意味着，阿里巴巴一举拿下红星美凯龙超过总股本13.7%的股份，跃升为第二大股东。

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