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　　中国市场对这些品牌究竟有多重要？

　　中国的奢侈品市场近几年一直保持着增长趋势。据《2019中国奢侈品报告》，2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一，平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。报告称，2012年至2018年间，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。

　　品牌如果在中国市场失去人心，潜在损失无法估量。意大利品牌Dolce & Gabbana就深有体会。去年11月，Dolce & Gabbana原计划在上海举办大秀，最终因“辱华”丑闻被迫取消。包括TF Boys和迪丽热巴在内的明星均表示不会再与Dolce & Gabbana合作。据Gartner L2最新数据显示，2019年第一季度Dolce & Gabbana在微博的社交媒体参与度同比暴跌98%，在天猫、京东甚至Net-a-Porter 中国官网上仍搜不到Dolce＆Gabbana的产品。

　　品牌纷纷表现出强烈的“求生欲”，显然是不想成为第二个Dolce＆Gabbana。

　　这次涉事品牌之一的蔻驰，就是最早进入中国市场的轻奢品牌之一。2018年蔻驰大中华区的销售额已超过6亿美元，增速远快于其他地区。

　　去年Coach全球CEO Joshua Schulman在接受媒体采访中表示，中国已成为Coach仅次于美国的第二大市场，未来有望成为品牌在全球最大的收入来源。去年12月，品牌还在上海举办了大秀，也是该品牌史上首次在纽约以外的地区办秀，足见中国消费者对该品牌的重要地位。

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