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过度商业化毁了乔家大院

    周英杰

　　闻名中外的乔家大院5A景区这块“金字招牌”被撤之后，乔家大院所在地的官员们终于坐不住了。8月1日下午，山西省晋中市召开了专题会议，集中研究部署整改工作。晋中市委书记在会上要求：要深刻汲取乔家大院景区摘牌教训，全面认领问题清单，以铁的手腕、铁的措施，从严从实彻查整改，以脱胎换骨、凤凰涅槃的景区形象及时回应社会关切。（8月4日澎湃新闻网）
　　就在数天前，文化和旅游部通过其官方网站公告，文化和旅游部对复核检查严重不达标或存在严重问题的7家5A级旅游景区作出处理。其中，给予山西省晋中市乔家大院景区“取消旅游景区质量等级处理”。
　　提到乔家大院，很多烟台人都不陌生。乔家大院位于山西省祁县乔家堡村，始建于1756年，分为6个大院，内套20个小院，313间房屋，建筑面积4175平方米，是一座具有北方传统民居建筑风格的古宅。
　　因为著名导演张艺谋在这里拍摄过　《大红灯笼高高挂》等电影，乔家大院在上个世纪90年代就已经名声在外，迅速蹿红，成为一个远近闻名的旅游热点。
　　随着旅游人数的不断增多，乔家大院自然而然地挂上了国家“5A景区”的招牌。不仅如此，如今的乔家大院还是全国重点文物保护单位、国家二级博物馆、国家文物先进单位、国家级青年文明号、山西省爱国主义教育基地……
　　在市场经济大潮中，“蹿红”意味着真金白银滚滚而来。根据财经媒体发布的消息，还在2016年，乔家大院就接待游客214.87万人次，门票收入达到了10315.9万元。
　　蹲在景区门口就可以收钱，这样只赚不赔的轻松生意自然引起各路民间资本的觊觎之心。2016年，乔家大院打着“引入外部战略投资者”的幌子，将乔家大院的大部分国有股份卖给了一个“煤老板”的27岁的公子。本该带有一定公益性的旅游景点，从国有性质变成了纯粹私人性质的赚钱工具。
　　众所周知，资本具有逐利性。当乔家大院被私人资本控股之后，也就不可避免地走上了“杀鸡取卵”式的过度商业化之路。这些年来，很多到过乔家大院的游客，都对如今的乔家大院“眼里只有钱”的种种过分的做法，表达了不满甚至愤怒。在一些点评网站，这样的谴责言论随处可见。譬如，有的游客点评说：“院子扩建了不少，改得不伦不类。不想逛了，想出去，找不到出口，到处都是卖东西的摊位。”有的游客诉苦说：特意花120元在门口请了讲解员，结果讲解员匆匆讲解了很少一部分，好多房间都没带看，“前面正经的地方没仔细看，后面的商店倒是认真带着一个个看。”
　　完全可以说，乔家大院之所以落得今天这个结果，完全是盲目追求经济利益而忽视社会效益的结果，真是咎由自取。

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