自信的广州 亲切的中国
发布时间:2018-04-08 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次昨日下午，2018中国广州国际投资年会广州城市形象国际传播年圆桌会在广州举行。来自CNBC、经济学人、华尔街日报、《财富》杂志等众多国际传播领域的大咖学者汇聚一堂，为广州城市形象国际传播共享智慧，分享经验。
一位位商界领袖对广州赞不绝口，一个个符合高质量发展要求的项目即将落地生根……连日来，从北京到广州，从中国发展高层论坛到中国广州国际投资年会，广州城市形象国际传播年圆桌会连办两场，让世界的目光聚焦广州。
城市形象是城市重要的软实力。广州将2018年作为城市形象国际传播年，这是广州扩大《财富》全球论坛效应、进一步提高国际知名度和影响力的重要举措，也对广州增强全球资源配置能力、加快构建开放型经济新体制意义重大。今年以来，从“广州之晨”走进达沃斯小镇到与法国巴黎浪漫“牵手”，广州以高度的文化自信，用国际语言讲述广州故事，推动广州城市品牌扬帆出海，为城市形象国际传播提供了生动案例，也为国内外城市提供了丰富经验。
广州故事为何能全球圈粉？
首先，得益于主动谋划。城市形象的塑造和国际传播是一个复杂工程，需要做好前瞻性的战略铺排，需要主动谋划、精心布局，切实提升国际传播能力。近年来，广州不断提高城市形象国际传播的主动性，比如借力重大国际平台发出广州声音;主动加强与境内外主流媒体合作，搭建全方位、立体化的传播格局。去年的《财富》全球路演，13场推介会覆盖近10亿人群;今年广州又将在多个海外城市进行新一轮的全球路演推介活动——正是凭借谋划在先，精细化、精准化布局，才使得一个个广州故事次第登场，在不同舞台上巡回“播放”，释放出强大的“引力波” 。
其次，得益于创新表达。国际传播作为一种跨文化的信息交流，在传播过程中往往面临语言、文化、风俗、接受习惯等方面的差异。做好城市形象国际传播，必须尊重国际传播规律，在传播内容、传播形式上更多地考虑国际受众的需求和关注点，更多地考虑目标受众的接受习惯。比如广州城市形象宣传片《花开广州·盛放世界》以强烈的视觉冲击力和艺术感染力让人印象深刻;今年春节前夕，广州迎春花市点亮巴黎，两座城市形成了奇妙的文化对话，广州塔还与世界名塔、地标建筑联手亮灯，向全世界发出“广州过年 花城看花”的诚挚邀请，让人记忆犹新……这些传播活动充满了匠心和巧思，其中既有尖端科技又有花城看花、“食在广州”，既展现着广州的创新、活力又描绘出宜居、幸福的广州，让城市形象可感可触，让城市形象立体完整，让城市形象国际传播亲切、友好、贴地气、有趣味，也因此更受欢迎。
第三，得益于强力执行。城市的国际传播能力需要以人才为支撑，做好广州城市形象国际传播也离不开一支能力出众、能打硬仗的队伍。在去年的《财富》全球路演中，一支执行力强的路演团队给国外企业家及媒体留下了深刻印象。《财富》杂志主编艾伦·穆瑞澜不止一次称赞“团队很优秀”，对其各司其职，井然有序赞不绝口……城市形象的塑造和国际传播专业性强，需要加快培养一批既精通国际传播又懂广州发展、风土人情的国际团队，从而更好地贴近国外受众，突出广州特色，提升传播效果。
从历史深处走来，向光辉未来走去，广州豪情满怀。站在国家重要中心城市的新坐标、打造国际交往中心的新定位上，向着世界城市舞台中心前行，广州步伐矫健。娴熟讲好广州故事，深度拓展世界朋友圈，源自广州放眼天下的胸怀、城市发展的自信、以诚待客的风度，彰显广州期待集聚全球资源、提升城市国际话语权、深度嵌入全球创新链条的定位与雄心。
从打开国门看世界，到走近世界舞台中央，中国在世界大格局版图上不断位移，为世界发展贡献了中国智慧、中国方案、中国力量。城市作为讲述中国故事的重要载体，将城市治理的成功经验和美好形象进行传播，让世界了解一个真实、立体、全面的中国，这对于促进国家发展，促进城市发展，都有着重要意义。这是广州的担当，也是广州的荣耀。
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