手机压力下锤子生态链展望：一场PPT发布会，一次制造到设计的转型
发布时间:2018-11-07 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次2018年11月6日，“锤子科技和Ta的朋友们 2018 秋季新品发布会”在成都举行。
这是锤子科技在经历成都分公司解散传言后的第一场发布会，也是锤子科技在2018年的最后一场发布会。
而昨天的产品的新品都来自锤子科技的子公司、控股公司、合资公司推出的，也就是来自“锤子科技的朋友们”，而锤子则负责工业设计及产品设计。
我们先来了解一下发布会上这几款产品。
畅呼吸智能空气加湿器
第一款新品来自成都畅呼吸科技公司，是一台落地式智能空气加湿器。这款畅呼吸落地式智能空气加湿器采用冷蒸发式工作方式，拥有9升超大容量，不需要频繁加水，大概7小时才会挥发完。
畅呼吸智能落地式加湿器拥有4倍于国标加湿效率等级A的超高加湿效率，额定加湿量达到了 1200+ ml/h，额定功率 22 W，并且在睡眠档模式下，噪音仅为 34dB(A)。
作为一款智能产品，自然也拥有压力、水流、温湿度等传感器，实现智能化体验。
价格方面，畅呼吸智能落地式加湿器售价 1999 元，11月25日开始发货，现已接受全款预定。同时，锤子科技还发布了而更小巧的畅呼吸桌面式加湿器，其采用 4L 容量水箱，售价 999 元。与空气加湿器一起，顺便还发布了个99元的畅呼吸蓝牙温湿度计。
大卫和希瑞高级智能音箱
这款智能音箱由锤子科技生态公司声盼科技发布，由猎豹移动生态公司猎户星空提供语音技术支持，由直接顶级音频供应商TYMPHANY提供音质解决方案。
大卫和希瑞高级智能音箱整体外观设计采用了 Smartisan OS 中经典的“闪念胶囊”样式，镜面金属与精密布料两种不同材质组合打造出一体化“胶囊机身”。采用双 1.75 英寸全频段扬声器；支持通过AUX OUT接驳专业设备播放和 A2DP 蓝牙音频传输技术。
每家厂商的智能语音助手都有一个名字，而锤子家的名字是“耿大卫”。且在语音交互中考虑更周全的人物设定，即不同的拟人化声音，包括男版、女版等。
除了语音外，这款音箱还能通过轻触音箱 、以及外置的蓝牙开关来进行唤醒。该音响配备老人模式，无需连接手机即可一键收发子弹短信。此外，大卫和希瑞智能音箱目前支持接入并可实现语音控制的第三方品牌包括了极联、欧瑞博、博联、Lifesmart、畅呼吸等品牌的智能产品。
同时，大卫和希瑞智能音箱 D1提供完整的听歌解决方案，其拥有超过1700万的大容量曲库和海量有声内容，不过正在落地当中。
售价方面，大卫和希瑞高级智能音箱 D1 定价 899 元，2019年春季上市。
地平线8号商务旅行箱
第三款产品地平线8号商务旅行箱，由合作公司思巴克运动用品公司推出，提供了不少细致的小功能。
首先，这款旅行箱加入了方便插拔的移动电源，位于箱底的充电插头可直接抽拉出来接入220V电源为移动电源充电。
不同规格内袋组合能够让用户将行李分类井然有序，利用可拆卸的隔板设计自由分配内部使用空间。与此同时，这款旅行箱还内置了14个备忘标签，在整理行李时可通过折叠标签记录衣服、鞋、袜等随身物品整理情况。
而这款旅行箱也推出了较多版本，旗舰版（金属，灰色，有充电功能）1999元；标准版（金属，深灰色）1199元；标准版（金属，银色）999元；标准版（塑料材质，黑色、灰色）299元。其中，功能最全面的旗舰版开售时间为2019年4月。
最后锤子科技还发布了坚果R1孔雀蓝特别版，8GB+128GB定价3799元，6GB+128GB定价3299元，现货发售。
一场PPT发布会
2017年11月7日，正是一年前，老罗在成都发布会上用“起死回生”概括这一年。
当时，四处辗转寻求投资的锤子科技刚拿到10亿人民币的新一轮融资，本轮融资成都市政府方面出资6亿元，其他私募基金则为锤子投资4亿元。
地方政府出钱，企业自然要为地方政府出力。而在当时的发布会上，一款来自成都的子公司“畅呼吸”推出的空气净化器也标志着锤子科技在成都的业务展开。而老罗在发布会后表示，已经在成都买房，锤子总部也将不断地迁往成都，年底软件的软件中心也会落在成都。
然而，老罗承诺的将总部迁往成都并未履约。事实上，成都只是一个分公司，上个月，关于锤子科技成都分公司将解散的消息在社交媒体疯传，在发布会上，罗永浩也对这次解散传言进行了解释：成都公司并未倒闭，此前做公司的同一个项目，其研发人员却分布在几个地方，这样的效果是非常低效的。为此，公司进行了人员调整，他还开玩笑称，整合还会继续，接下来可能外界又会传言锤子上海公司倒闭。
不过，如今，成都的硬件团队已经解散，技术团队大部分已经回迁北京，成都目前只剩客服团队。这显然也偏离了成都市政府当初投资并引进锤子科技的预期。
对于锤子来说，虽然在去年拿到了续命的10亿投资，但是锤子的2018过得并不好，老罗更在发布会上用“最艰难的一年”形容即将结束的2018。
虽说艰难，2018却成了锤子有史以来发布会最多的一年：4月份的春季新品发布会、5月份的鸟巢发布会、8月的夏季发布会，再加上11月的秋季发布会。连续多场的发布会，也似乎老罗成了用来掩饰锤子挣扎的一种方式。
上个月，关于锤子科技成都分公司将解散的消息在社交媒体疯传，随后，锤子科技发布公告称传言不实并迅速公布了将于11月6日在成都举办新品发布会的消息。这场发布会显得有些仓促，不少锤粉都表示并未了解这次发布会，而发布会现场老罗也调侃道门票收入不及以往。
而本次发布会公布的几款产品都还停留在PPT阶段，畅呼吸桌面式加湿器发货时间要等到12月25日；智能音箱的发货时间为2019年春季；拉杆箱的旗舰版更是要等到2019年4月才会正式开售。且这三款产品都只是来自“锤子科技的朋友们”，所以，这场发布会究竟是为了介绍新品，还是为了破除外界对锤子发展不顺的传闻？
答案不言而喻。
放弃手机的老罗？从制造到设计的转型
据《财经》(博客,微博)报道，锤子科技的7款手机销量总计不超过300万。然而，相关数据显示，截至9月份，几家手机厂商的出货量分别是，三星2.33亿部，苹果1.4766亿部，华为1.4744亿部，小米8691万部，OPPO和VIVO则分别是8375万部和7069万部。
用户数量不够多，会直接导致手机厂商在面对工厂时丧失主动权，也会使得后续的售后跟进无法和其他的主流手机相媲美，在手机市场进入下半场后，低销量的锤子只会陷入一个难以逃脱的怪圈。
如今，中国智能手机市场早已步入饱和，处于出货量负增长状态中，头部品牌的市场份额也越来越集中，对锤子这样的厂商而言机会已越来越渺茫。因此，和其他所有非一线手机厂商一样，锤子也面临着战略转型的抉择。