小米MIX 3发布：拍照世界前三，北京故宫首发
发布时间:2018-10-27 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次小米10个月卖出一亿台手机，重点在于高端路线以及海外市场。
媒体训练营10月25日报道
2018年10月25日，小米在北京故宫博物馆举办了小米MIX 3新品发布会，这是小米在上市之后发布的首款旗舰机型。
当天上午小米集团发布公告称预期十月底手机今年出货量将超过一亿部，小米集团董事长兼CEO雷军在发布会上再次肯定这一销量进度。
小米如何10个月卖出一亿台手机
据公开数据显示，小米手机2017年全球总出货量为0.924亿台，在2017年的全球手机厂商出货量排行榜中，小米排到第五名，低于OPPO的1.118亿台。在随后的2018年Q1中，小米手机出货量超过OPPO，成为全球第四出货量的手机厂商，小米并将此排名保持到了2018年Q2。
2017年10月13日，雷军曾在小米手机全球核心供应商大会上称2018年全年出货量目标为1亿台。
如今，小米仅用了十个月时间完成这一目标，雷军在此次发布会上表示，目前小米手机的出货量数据已经很接近一亿台的目标，预计近几天就可以完成。
小米手机出货量在2018年实现大幅增长，源于其高端手机机型销量增长以及海外市场尤其是印度市场销量的增长。
小米发布会现场（来源：小米官方）
据小米第二季度财报显示，小米MIX2S和小米8等高端旗舰成为新的增长点，小米手机销量达3200万部，同比增长43.9%，产品结构优化取得了阶段性成果。其中小米8系列在发布4个月后，销量达到了600万台。
在国际手机市场，据小米公布的财报显示，小米手机已经进入了80个国家和地区，在其中的25个国家和地区手机销量排名进入了前五，海外市场收入已占总收入的36.3%，达164亿元，同比增长151.7%。
CounterpointResearch最新数据显示，小米以27%的市场份额稳居印度手机市场三季度出货量第一，连续5个季度印度市场第一，表明小米在海外市场的优势不断巩固和扩大。
进军高端路线，抓住年轻消费者
2016年，小米手机开始尝试进军高端市场，推出了小米Note2以及定价更高的小米MIX，定位为高端旗舰机型的小米MIX系列先后被法国蓬皮杜中心、芬兰设计博物馆、德国慕尼黑国际设计博物馆收藏。
小米开始弱化“性价比”标签，同时增加更多艺术元素。记者了解到，本次发布的小米MIX3除了翡翠色配色之外新增宝石蓝配色，并与故宫博物院推出联名特别版，机身背部嵌有祥瑞神兽獬豸纹样，小米MIX2S曾联合大英博物馆、敦煌研究院分别推出了特别版，小米的高端机型找到了足够多艺术背景，这一变化为小米吸引来更多年轻消费者。
据调查机构数据显示，00后最喜爱的手机品牌中，华为、苹果和小米分别拿下前三名。
根据《腾讯00后研究报告》显示，?00后的存款约为90后的3倍，家庭收入也更高，拥有更高的消费能力和更大的财务自主权。在消费观念上更向往专注且有信念的品牌和偶像，肯为自己的兴趣买单。
小米此次发布的旗舰机型小米MIX 3在硬件上强调拍照性能。小米对手机拍照能力的重视雷军曾多次强调过，2018年5月，雷军通过全员邮件的方式宣布将在手机部内成立单独的相机部，并称“誓言一定要把小米手机的拍照品质做到世界顶级水平。”
小米发布会现场（来源：小米官方）
在智能手机的各个硬件板块中，手机拍照性能是唯一还尚留有拔高空间的板块，同时，由于内容消费市场发展，抖音、微视等短视频产品受到消费者追捧，手机硬件拍照成像能力以及软件美颜能力成了消费者越发注视的地方。
据拍照评测机构DxOMark数据显示，此次发布的小米MIX 3在DxOMark的评测中得了拍照108分，在全球所有机型中排行第三。
在硬件上，小米MIX 3搭载12MP+ 12MP 变焦双摄、1.4μm像素面积、f/1.8大光圈等配置。软件方面，小米MIX 3新增加了“手持超级夜景”模式，支持四轴光学防抖以及AI智能测光等功能。
同时，随着消费升级的下沉，三四线的年轻人们也爱上了网购。Euromonitor数据显示2017年电商渠道贡献3C品类销售额43.5%，而专卖店的市场份额则由2008年高点的78%下降至45.7%。
2009年-2017年3C品类渠道分布（来源：Euromonitor）
OPPO、vivo等多年积累在线下渠道的手机厂商不得不面对线上渠道的冲击，而对于优势就在线上销售渠道的小米而言，这无疑是一大利好。
记者了解到，小米MIX 3将于10月25日晚6点开启预售，11月1日10点在小米商城、小米之家、小米有品、小米直供点、京东、天猫官方旗舰店、苏宁易购、国美互联网、唯品会、小米授权体验店、迪信通、乐语Brookstone以及全国核心零售商户等渠道正式开售，6GB+128GB版本售价3299元，8GB+128GB版本售价3599元，8GB+256GB版本售价3999元，10GB+256GB故宫博物院特别版售价4999元。
此次发布会还发布了小米小爱蓝牙音箱随身版，售价49元，11月19日10点小米商城开启预约，11月28日全渠道开售。
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