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国产手机正在对欧洲形成围剿之势。

根据IDC最新数据，欧洲智能手机市场出货量中，三星、华为、苹果、荣耀、小米分别排列出货量的1-5名。历年稳居前两位的三星和苹果均明显呈现出了一定的下滑趋势。

虽然三星手机仍然以881.19万台的出货量占据市场第一，但与2017年第二季度的1036.33万台相比，仍然下降15%；而去年Q2出货量681.38万台排在第二的苹果，今年的出货量下降了10.1%，以612.54万台的出货量排在第三；

排在第二的华为（含荣耀）出货量为673.79万台，同比增长了74.6%；在第二梯队的小米，也以104.40万台的出货量排在第四。

▲锌财经根据IDC数据整理

在市场份额上，三星和苹果显然已经略显颓势。在过去6个季度中，三星手机几乎都在35%左右的市场份额徘徊，但最新一季的市场份额只有32.4%，在过去6个季度中排名倒数第二；而苹果的下行趋势则更加明显，为最近6个季度的最低点。

但与三星、苹果两家国外老牌势力相反，我国的国产手机在欧洲却势头强劲。尤其是华为和小米，分别以“一记重拳”和“一支冷箭”的形式，改变了欧洲智能手机市场的格局。

看似一直平淡的欧洲市场，实际上正在风起云涌。

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华为：欧洲的搅局者

华为，无疑是最大的搅局者。

数周前，锌财经曾在《苹果破万亿，华为超苹果》一文中，剖析了华为的狼性。在欧洲的华为，就像一匹狼。从2017年第一季度出货362.73万台，10%的市场份额，一路飙升到接近四分之一的市场份额，反超苹果，位列第二。

▲锌财经根据IDC数据整理

其实，华为也并非异军突起。在欧洲智能手机战场上，华为也并非新军。

早在2012年，华为在欧洲就拥有了15家定制机客户。但定制机模式都是和运营商合作，并且毫无用户体验，所以也几乎没有什么品牌价值。

但是，当余承东在任正非的支持下，用壮士断腕的方式开始了C端业务之后，华为也自然而然的把欧洲市场上的重心从2B转向了2C。而华为本身的定位，也十分符合欧洲智能手机市场的特点。

荣耀系列是华为攻占欧洲最锋利的一把剑。

在部分榜单上，甚至还把荣耀系列区分于华为其他系列的产品，单独计算出货量。但哪怕是拆分开来的计算方式，华为依然排在第二，而荣耀更是排在wiko之前，名列第五。

今年5月份，荣耀10的发布会选址在了英国伦敦。此举的意义不言而喻。新品发布之后，荣耀10也几乎无时差的在西欧诸国发售，目前，全球已经有26个国家地区发售。

在荣耀10发布之前，华为也做了投石问路之举。

2018年年初，华为相机在英国推出了以荣耀9青春版、荣耀V10为主的数款产品。作为荣耀10的试水产品，依然取得了不错的口碑。当地媒体Stuff还将荣耀的产品列为了其评选出的十大最佳智能手机之一。

以英国为例，华为依然采取了和当地运营商合作的方式，最大程度上以最快的速度获取用户。当然，荣耀的性能也经受住了欧洲人民严苛的需求标准，数据就是最好的体现。

根据GFK的统计，2015年，荣耀在全球手机品牌中位列第十；2016年上升两位，排在第八；2017年又上升一个名次，排在第七。而按照今年的趋势，或许又将有更高的名次。

狼一样的华为，在狠狠的咬了一口苹果之后，或许下一个目标就是三星。

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小米：调转枪头

2018年前后，小米也吹响了欧洲攻坚战的号角。

对于小米而言，锌财经也曾在《雷军，终究还是撒了谎》、《千亿小米，是人民的远景》、《雷军不哽咽，小米仍千亿》三篇文中分别分析了小米的海外战略。在过去两年，重心一直在印度市场，并且毫无疑问，小米在印度战场取得了完全性的胜利，占据了龙头的位置。在攻克了印度市场之后，小米也把枪头对准了欧洲智能手机市场。

虽然，在市场占有率上仍然不足4%，几乎是第一梯队的零头，但在出货量上，小米在过去6个季度一直保持高速增长。进入2018年之后，更是呈现了爆发级的增长，第二季度一举超过百万台，位列第五。

▲锌财经根据IDC数据整理

调转枪头的小米，已然取得了一场漂亮的开门红。

2017年11月份，小米正式进军西班牙市场。之后的效果立竿见影，在2018第一季度，小米的出货量超过了60万台，位列当季第四。

在三个月前的5月份，小米又登陆了法国。相比于西班牙市场，法国更是欧洲本土大陆的战略要地。在法国巴黎洲际酒店的发布会上，小米高级副总裁、海外业务负责人王翔表示，小米要做的不仅是要在欧洲卖小米手机而已，更会把整套商业模式带到欧洲，包括小米网和小米授权店。

发布会后，位于法国巴黎市第一区Sebastopol大道的第一家小米授权店正式开业，高通高级副总裁Enrico Salvatori先生也亲自到场祝贺。小米MIX 2S 和红米Note 5，以及小米电动滑板车随即在线下开售。而在线上，小米官网也正式在欧洲开放。

小米之前的战略要地一直在国内和印度市场，在这两个市场，主打的是低价的高性价比手机。但在欧洲，或许低价竞争并非是欧洲消费者最high的G点。

此前，小米要出小米和红米系列的第二品牌的消息被盛传。不久前，Pocophone F1（简称Poco F1）在印度商场横空出世，也证实了这个消息。

据Pocophone F1的官方推特账号POCO India发布的消息称，Poco F1在不到5分钟的时间里，销售额超过了200亿卢布（约2亿人民币），估算的销售量大概在10万台。

▲小米POCO 官方截图

虽然，在印度市场发售不久的Poco F1在性能上几乎与小米8相差无几，但显然，小米不会开发一款和小米系列无差别的产品。其目的也很明显，为的就是和小米系列的产品区分开来。

在印度市场投放的Poco F1，和华为在欧洲发布荣耀10之前用荣耀9青春版、荣耀V10做先锋一样，更应该被视为小米全球战略的试水。而且，显而易见，小米的下个全球战略的战场就是欧洲。

也不难推测，Pocophone也会大概率成为小米攻占欧洲市场的主力军。但和华为的阵地战不同，小米现在要做的依然是攻城略地，抢占别人的地盘。

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欧洲，不会是下一个印度

欧洲，终究不是印度。

转载请标注：我爱技术网——国产手机出海，剑指欧洲