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按照商务部“2021全国网上年货节”活动总体部署,“防疫情、保供应、促消费、护权益、重规范”,发挥电商疏解采购年货可能导致人员聚集的优势,保障人民群众度过一个安全健康、欢乐祥和的新春佳节,1月20日,由市商务委联合各方举办的“居家嗨购 网上过年”2021爱尚重庆·网上年货节正式启幕。本次活动呈现以下特点。

一、 年货节网上开,优惠力度不减,形式丰富多彩

2021爱尚重庆·网上年货节以“居家嗨购 网上过年”为主题,围绕年货、年夜饭及扶贫助农产品,通过组织全国知名电商平台、本地电商平台、跨境电商平台,各商贸企业、物流企业等相互搭档配合,形成合力,将云购物、云配送、云团年、云扶贫、云拜年等五大“云”主题,18个专题活动线上串联,不仅为消费者采购年货提供便利,温暖过好年,也为疫情防控贡献力量。活动从即日起至2月18日,为期30天,将掀起“红红火火过大年”的热潮,展示重庆浓厚的年味儿。参与活动的各大电商主体将以“2021全国网上年货节”为统一标识面向广大网友盛上年货盛宴。

二、 “超级年货节”聚合众多电商平台,云购年货巨划算

“超级年货节”云购物活动将聚合阿里、京东、苏宁、美团、拼多多等全国知名电商平台和香满圆、易宠、彭水赶场、爆品王等重庆本地电商平台开展一系列促销活动。全国电商平台将围绕“带美好回家”,重点推出“老字号过大年”、“春节‘超级周末’”等活动,联合老字号店铺,上线“老字号”活动专区开展线上促销活动,以“囤年货”为主题,推出超级周末活动,开展团好货、闪购等促销活动。市内本土电商平台将策划“年货搬回家”促销活动,组织本地特色年货商品,采取发放大礼包、发放消费券、兑换现金券、万人拼团、限时秒杀、直播导购、产品抽奖等措施,将本地特色生鲜、宠物食品、农产品等销往市内外;渝欧、悦洋里等跨境电商平台,将优质“洋奶粉”、“车厘子”等推给本地消费者,实现“重庆年货推出去,好物买进来”。有条件的平台将聚合重庆年货商品统一推出一批重庆优质年货,直播机构在直播间持续引导消费重庆年货。银联云闪付APP围绕“全国年货网上购·山城活动本地享”主题,精选“重百新世纪”等重庆本地商超,开展全国爆款年货低价购、重庆当地特色农产品直接减、重庆本地商开展商超满减券拼团抢等促销,举办“光影耀渝州·购票云闪付”观影活动。

三、 春节不打烊、配送不断档,“渝快送”云配送送全市

“渝快送”云配送活动将鼓励电商平台与物流企业春节配送不断档,开展“春节不打烊·热‘爱’送到家”活动,提供年夜饭到家服务,利用电商平台即时配送网络,提升餐饮配送体验,有效满足消费者在春节期间生活必需品的采购需求。支持大中型批发市场、商场超市、农贸市场、果蔬流通、餐饮等传统商贸企业通过APP、公众号、微信小程序或入驻京东到家、美团外卖、饿了么等第三方电商平台等方式拓展线上销售与配送业务,各电商平台根据自身情况提供绿色通道、快速入驻、减免年费等优惠活动。大力推广“无人零售”“无接触配送”,鼓励“无人售货机”、“无人超市”、“消费扶贫自提柜”等新业态新模式发展。向在市外由于疫情和工作原因不能回家团圆的重庆籍人士,通过“重庆扎包邮亲情”,量身定制具有重庆地方特色、地方风味的年货大礼包,实行网上下单、快递配送到户。

四、 渝货进万家过大年,云团年团重庆好货,享饕餮盛宴

团年宴宅配到家,美团外卖、饿了么等外卖电商平台发动优质品牌餐饮商户,搭建线上品牌馆·年夜饭餐饮促销会场,打造年夜饭主题活动,号召异地工作人群在本地过年,开通年夜饭、团圆宴等预约服务,依托美团等电商平台打造“年夜饭外卖到家”的线上课程,帮助餐饮商户在春节期间建立起一套适合外卖的年夜饭半成品开发、回家复热享用的解决方案。倡导年夜饭到店消费转化为到家消费的活动场景,避免人群聚集,将精品菜肴通过外卖送餐服务传递到千家万户,足不出户也能享受年夜饭饕餮盛宴。火锅协会开展“火锅团年”专题活动,对本地顾客实现一桌火锅配送到家,对外地消费者实现火锅底料邮寄到户,掀起全国“红红火火过大年”的热潮。鼓励橙心优选、美团闪购、菜大全等社区团购平台按照市场规则,将各区县优质年货通过爆款直降、组合购等“社区拼团”的方式开展暖心助农·情满社区年货促销活动,有效满足消费者在春节期间生活必需品的采购需求;联动盒马鲜生、永辉生活等商超围绕在家过年一桌菜,吃好点、吃新奇等核心场景,以专享礼包、活动津贴、多件多折、满额抽奖等形式向市民提供高性价比、高质量的品质食材。支持医流巴巴等本土医药电商平台,开展口罩、消毒液、一次性手套、医用护目镜、电子体温计等防疫物资放心购活动。

五、 川渝、鲁渝多地联动,“渝货出山”云扶贫助力年货节

山东、重庆两地开展“渝鲁联动一起过年”活动,制定集合重庆山货与山东海货一起的“山海大礼包”,两地主播同框带货双方特色扶贫产品与文旅景点,实现两地资源互换共享。川渝一家亲,活动还聚合了四川、重庆两地特色年货和土特产品,推出“川渝线上年货大礼包”,联动两地商业、文旅产品,助推“成渝地区双城经济圈”建设。各区县商务委还将梳理本地优势年货产品,对接电商平台围绕“熏腊制品、农产品、休闲食品”等开展“无腊不欢、橙心橙意、芝麻开花”等专场年货销售。

六、 “渝味无穷”云拜年,足不出户享牛年福气

传统游乐活动转为线上旅游,对具有重庆年风民俗的特色庙会、特色民俗表演、特色景区等进行空中直播,让在外地不能回家过年的重庆游子及全国游客实现云游重庆,感受重庆年味;依托口碑、饿了么搭建专题会场,开展“南滨路百万消费券红包邀你掌上玩转新年”活动,以消费券红包为牵引,辅以特色游戏引导用户与品牌互动,实现多场景引流,通过运营玩法活动集合向南滨路引流,实现“云逛南滨”。在抖音、快手等平台发起“渝味无穷”话题,联合饿了么、口碑等平台发布过年必买榜、必吃榜、必逛榜,举办“品味消费‘牛’转乾坤庆云年”主题活动,开展山城线上直播过大年活动,组织优秀达人直播探店,进行餐厅环境展示、名菜现场制作、菜品展示、美食试吃,通过秒杀特色菜品、低价抢购代金券、特色菜品免费、现场抽奖互动,餐厅代金券5折秒杀等形式刺激消费,掀起全国消费者对重庆味道、重庆年货的热潮。倡导进行微信拜年、视频拜年、电话拜年,减少人员聚集,依托抖音举办“重庆年味大PK,晒出你的幸福年”主题活动,开启“重庆幸福年”话题,引导用户晒年夜饭、发“云”红包,进行“云”串门儿。

七、 多媒体多矩阵宣传,营造良好活动氛围

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