布拉特离职或因赞助商施压 他辞了有人乐了
发布时间:2021-01-17 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次布拉特辞去国际足联主席，业内人士猜测，布拉特所说的“并未获得每个人的支持”或指向国际足联赞助商们自上周开始的集体施压。在布拉特宣布将离职之后，可口可乐发表声明评价，这对于“体育、足球和粉丝们来说都是积极的一步”，并表示“期望国际足联继续采取实际行动解决所有问题，重新赢得信任”，而麦当劳则在声明中表示，“希望国际足联内部变化成为该组织往好的方向发展的关键的第一步”。
2015年6月2日，在成功获选连任的第四天，国际足联主席布拉特突然宣布离职，并建议尽快组织紧急委员会，着手重新选举新一届主席。布拉特在新闻发布会上表示，虽然获得国际足联的成员认可继续连任，但“并未获得每个人的支持”。
业内人士猜测，布拉特所说的“并未获得每个人的支持”或指向国际足联赞助商们自上周开始的集体施压。国际足联2014年公布的财报显示，2011年到2014年期间总收入为57.18亿美元，其中16.29亿美元收入来自于赞助权销售。
在布拉特宣布将离职之后，可口可乐发表声明评价，这对于“体育、足球和粉丝们来说都是积极的一步”，并表示“期望国际足联继续采取实际行动解决所有问题，重新赢得信任”，而麦当劳则在声明中表示，“希望国际足联内部变化成为该组织往好的方向发展的关键的第一步”。
赞助商难舍世界杯转而施压管理层
为了维护品牌名誉而施压管理层并不罕见。去年四月，媒体爆出NBA洛杉矶快船队老板唐纳德.斯特林以侮辱性的语言谈论非洲裔美国人之后，一周之内13家赞助商集体表示谴责，迅速解除或暂停与快船队的赞助合约。涉及品牌包括汽车、航空公司、保险公司等。最终，斯特林不仅被处以250万美元的巨额罚款，而且被逐出NBA联盟。
而和斯特林歧视丑闻不同的是，这次布拉特和国际足联惹上了更大的麻烦。美国司法部联合瑞士警方上周三突袭位于苏黎世的酒店套房抓捕国际足联7位高层官员，随后对14名国际足联官员和高管提起诉讼，指控上述14人涉嫌贿赂、洗钱、敲诈等。
早在去年11月，国际足联陷入世界杯贪腐丑闻以来，两大赞助商阿联酋航空和索尼都宣布不再延长赞助合约。而考虑到世界杯的转播覆盖率甚至超过奥运会。面对全球最顶级的体育赛事，其他赞助商难以轻易撤资或解除合约，于是，督促国际足联“清理门户”或是加强监管力度成为自然的选择。
而在参与国际足联主席竞选的过程中，候选人之一的约旦王子阿里·本·侯赛因(Prince Ali bin Al Hussein)曾在4月表示，如果布拉特继续掌管国际足联，国际足联将很难找到赞助商，将给带来财务损害。
体育品牌耐克涉嫌卷入FIFA贪腐案
而对于部分体育品牌来说，国际足联贪腐案所带来的负面影响将不仅仅是品牌声誉，可能还有巨额罚款。
在上周三美国司法部公布的起诉书中提到，1996年，巴西人哈维拉(JoséHawilla)控股曾体育营销公司通过行贿，帮助“某美国体育品牌A”和巴西国家队达成一项为期十年的总值1.6亿美元的赞助合约。
考虑到自1996年起和巴西队签署独家赞助合约的知名体育用品公司是耐克，且金额相吻合，于是虽然起诉书中并未指名道姓，但外界普遍猜测，起诉书中提到的“某美国体育品牌”为耐克。截止到目前为止，耐克既未承认，也未否认公司为起诉书中所提到的“体育品牌A”，只表示会配合检方进行调查。
相关法律人士指出，并不排除司法部会继续追查体育品牌赞助在贪腐案中的角色。在起诉书中曾提到，该体育品牌在合约之外，另支付了4千万美金作为“营销费用”，并汇入巴西人哈维拉所在的体育营销公司的子公司的瑞士账户。
参照美国司法部追查美国公司海外行贿的其他案例，如果该体育品牌坐实“故意行贿”，且被提起诉讼的话，或将面临巨额罚款。 2014年，科技公司惠普承认曾在俄罗斯通过行贿获取政府订单，随后被开具1.08亿美元罚单。
赞助商纷纷对布拉特辞去国际足联主席表示欢迎
据《华尔街日报》报道，可口可乐、VISA和阿迪达斯等国际足联的多家大型企业赞助商都表示，它们对布拉特辞职表示欢迎，并敦促该组织迅速采取改革措施来恢复其可信赖度。
可口可乐周二发表声明称，布拉特的辞职决定“对于体育运动、足球及其粉丝来说都是迈出了积极的一步”。这家饮料巨头还补充道：“我们认为，这项决定将可帮助国际足联迅速自我转型，采用迫切需要的21世纪新结构和制度。”
自1978年以来，可口可乐一直都是国际足联的赞助商，而且两者之间的合同一直签到了2030年。可口可乐的一名发言人周二表示，该公司并未向布拉特施压以迫使其作出辞职决定，并且此前对于他的这项决定也毫不知情。
不过，可口可乐确曾向国际足联发出过一封正式信函，表达了该公司的担忧情绪。上周，美国当局已对与该组织有关系的14人提出了贪腐相关指控。据一位与可口可乐关系密切的消息人士透露，该公司在这份信函中敦促国际足联采取具体的措施，但并未具体提出应采取哪些行动。
其他大型赞助商也同样作出了类似的反应。VISA表示，该公司“对国际足联认识到其需要采取广泛的根本性的改革而感到鼓舞”，并补充道“未来还有更多的工作要做”。
“透明、诚信和公平竞赛必须成为新管理层的印记，维萨已经做好了与国际足联携手维护这些原则的准备。”维萨在一份声明中说道。“但我们要重申的是，我们期望国际足联将迅速采取行动解决其组织内部存在的问题，并迅速地重新建立起一种拥有强大的品德操守的文化。”
体育营销专家表示，对于国际足联来说，赞助商一直都是其主要的资金来源，因此它们所发出的声音是很有分量的。据广告巨头WPP集团旗下研究公司IEG统计的数据显示，在2014年世界杯开幕以前的四年时间里，国际足联总共从赞助商那里拿到了16亿美元的现金，而其中将近一半都来自于其六大“合作伙伴”。另外，赞助商还投钱在全球各地的电视网络上做赛事转播广告。整体而言，国际足联在2014年世界杯期间收入了57.2亿美元。
阿迪达斯称，该公司对“国际足联的改革承诺改革”表示欢迎，并表示布拉特的辞职“标志着国际足联在建立和遵循透明的合规标准的道路上迈出了一步”。
麦当劳则表示，与国际足联有关的贪腐指控“令(世界杯)赛事黯然失色，并令这项体育运动遭到了减损”。该公司还补充道，建立新的领导层将是“改革该组织的重要的第一步”。
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