希望摆脱困境 卡夫亨氏将任命新CEO
发布时间:2020-12-31 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次据路透社报道，当地时间22日，美国食品巨头卡夫亨氏公司宣布将任命傅玫凯接替伯纳多·希斯成为下一任首席执行官，希望通过此举来重振公司品牌。伯纳多·希斯将于今年6月30日卸任。
傅玫凯出生于葡萄牙，曾在百威英博啤酒集团工作二十年，在北美和亚太地区担任高级职位，其中2012年到2018年担任首席营销官。在百威英博之前，傅玫凯曾在菲利普莫里斯烟草公司、可口可乐和强生等大型消费企业工作过。对此，卡夫亨氏公司表示，这为他提供了在发达新兴市场发展业务的丰富经验，有助于为公司探索更多增长机会。
“傅玫凯是一位久经考验的商业领袖。他在全球范围内建立标志性的消费者品牌，通过专注于消费者优先营销、创新和人才培养来推动收入增长。”卡夫亨氏董事会主席亚历克斯·贝林表示。
对于新职位，傅玫凯表示，卡夫亨氏是一家“了不起的公司”，在世界各地拥有众多标志性品牌。他说，“我们将专注于消费者需求，以利用好快速发展的食品行业中存在的增长机会。”
CNBC评论认为，这是卡夫亨氏成立4年内，最为重要的一次高管变动。伯纳多·希斯的离开正处于公司的关键时刻。公司目前各项业务增长缓慢，此外，由公司第二大股东、巴西私募基金3G资本所缔造的控制支出以应对成本上升和增长乏力的商业模式，也面临投资者的质疑。公司内部人士表示，在3G资本的敦促下，卡夫亨氏进行了成本削减，导致奥斯卡-梅尔培根等关键品牌的营销和广告预算减少，品牌经理流失，以至于市场份额被成本更低的品牌竞争对手占据。最重要的是，随着消费者偏好转向更注重健康的品牌，整个行业一直在艰难应对运输和大宗商品成本不断上升的困境。
卡夫亨氏公布的财报显示，2018年全年巨亏102.29亿美元，而2017年，公司还实现盈利109.99亿美元。今年2月，卡夫亨氏公布的财报显示，其减记154亿美元商誉资产，大幅下调股息，并披露了美国证券交易委员会对其会计和采购行为的调查。其股价当日盘后大跌近20%，最大股东巴菲特账面损失超过40亿美元。
伯纳多·希斯也是巴西私募基金3G资本的合伙人之一。分析师将卡夫亨氏最近的困境归咎于3G资本的严格成本削减策略。CNBC指出，原本就来自3G资本的伯纳多·希斯将回到这一私募基金去。他的离开也意味着3G资本管控卡夫亨氏时代的结束。路透社报道称，卡夫亨氏此次的人事变动，意味着该公司多年以来奉行的削减成本之道可能要改弦更张。
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