借势巴西世界杯 腾讯微博重塑社媒传播格局
发布时间:2020-09-18 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次随着7月14日凌晨的一声哨响，2014年巴西世界杯完美落幕，四年一遇的足球盛事不仅为全球6亿球迷带来视觉盛宴，同时也是各种媒体借势突破的重要契机。
本届世界杯，腾讯微博依靠独家巨星资源、优质内容聚合打造了完美观赛平台，并依托强有力的互动参与为球迷带来“亲身助威”的观赛体验。截止14日，腾讯微博上关于世界杯的话题讨论互动量近百亿次，成功将6.2亿微博用户转化为最庞大球迷阵营。
独家资源王牌：梅西、内马尔等独家名博垄断用户关注度
无论是奥运会还是世界杯，重大赛事看点首要聚焦在参事本身。腾讯历来以独到预见性和敏锐洞察在优势资源上抢占先机，早在2012年奥运会，腾讯微博以超过200位奥运健儿独家微博的优势独占鳌头。
备战体育大赛，腾讯微博早已邀请梅西、内马尔等足坛巨星独家入驻，现已超过53位重磅巨星入驻腾讯。以梅西、内马尔、基耶里尼为首的世界杯参赛球星在腾讯微博独家发声，与球迷实时分享比赛进程和生活点滴。对于网友来说，微博是第一时间获取偶像动态的首选平台。同时，微博的社交属性可以承载更多的情感元素，球星在微博上分享胜利喜悦，极大促进了与球迷之间情感维系。
梅西不仅在世界杯球场上收获颇丰，在腾讯独家微博上也十分活跃，开赛期间共计发布微博25条，对战尼日利亚时，梅西的庆功微博更是达到17万次转评和3004万阅读量，刷新了世界杯期间腾讯微博互动记录。
巴西头号球星内马尔虽半途伤退，但微博上活跃度不减，1/8决赛险胜智利后的微博以11万次转评、2464万的阅读量仅次于梅西，伤退后发布视频宽慰球迷，依然是名博场上人气王。
优质内容聚合：超强信息聚合能力重塑阅读体验
世界杯不仅带来火热的比赛，也带来数以千万计的话题讨论和信息井喷。充盈的信息资源也意味着对于聚合能力的考验。聚焦巴西世界杯，腾讯微博新版客户端在首页开辟 “世界杯”专题频道，加强传播分类聚合。
此外，腾讯微博率先突破固有“时间线”排列方式，将最热门、最具话题性的微博挖掘出来优先推介，较于传统的按“时”排列，按“质”排列能够极大缩短用户获取重要资讯的时间成本，站在用户体验的角度，提供含金量更高的资讯获取平台。
腾讯微博就信息呈现形态进行破局优化，能够重塑用户获取资讯的阅读体验，为传播形态带来新的可能，腾讯微博逐渐趋于“智能化”发展，这也为其他社交媒体在资讯获取形态上开辟了新的布局航向。
互动打造亮点：优质互动营造火爆参与氛围high翻球迷
重大赛事在传播过程中，一手信息来自微博，二次发酵也产生于微博。微博不仅成为网友获悉世界杯第一手消息，还能通过强有力的互动体验促进事件二次发酵，进而对事件本身的传播产生共建和反哺的作用。
腾讯微博因其先天社交基因，在互动参与方面更加具有竞争优势，其开辟“世界杯图片投票”、“竞猜”专题频道等互动功能，力图打造更具交互性的“参与型社媒”。就世界杯而言，开赛期间参与“微博预言帝” 活动参与量超过1200万。世界杯投票活动参与量超过千万。
未来社交媒体更需要注重可持续化的生态发展，这需要均衡用户价值、平台、盈利等多个方面。在这个生态圈里，用户价值是核心，互动产品能够提升信息在关系链中的流动性，以用户回流点击率创造更多的“长尾参与”价值。反观，部分社交媒体一味追求短期盈利而置用户利益于不顾，则会使整个商业模式陷入“亚健康”之路，用户活跃度的降低也就不足为奇了，长此以往则很有可能被的重视产品、重视用户价值的产品超越。
多元矩阵传播：腾讯媒体矩阵缔造全景无缝传播
对于微博等社交媒体来说，巴西世界杯或将是一个分水岭，谁能够在媒体和社交两方面取得均衡，找到网民“体验参与”、“自建价值”的动力，谁就能够在未来的竞争态势中占据上风。腾讯微博充分发挥了自身平台的差异化优势，在本届世界杯传播表现十分抢眼，通过独家内容聚合占据资源和创新的互动参与形式，重塑用户体验，打造更具承载力的聚合型社交媒体。
在世界杯等大事件传播中，腾讯一直以大平台联动的媒体矩阵占据高地，腾讯打通移动客户端+视频+微博+微信+微视的平台，构建高效全媒体矩阵，彰显国际化互联网巨头实力。在大平台联动中，腾讯微博的社会化媒体价值不容忽视，首先，微博传播的量级和舆论效应使得大平台传播范围得到广度的扩展，世界杯期间总关注量过百亿，也印证了微博的资讯传播价值。微博依托社交媒体属性，迎合“去中心化”时代资讯信息的传播方式，同时提供给消费者主动发声的权利和自主创造内容的环境，在大平台中担当了资讯传播与互动反哺双重枢纽地位，深化了大平台的传播价值与信息承载力。
回顾本次世界杯，腾讯微博联动腾讯媒体矩阵为用户打造全天候、多角度、多渠道的“全情”资讯盛宴，同时，腾讯微博开拓了社交媒体的传播思路与格局，为社交媒体在大事件传播海域开辟了新的发展航向。
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