乘风破浪的姐姐也带货首秀 5小时卖了372万元
发布时间:2020-07-11 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次事实上，随着赛制升级，姐姐们的话题度一直处于“高温”状态。上周，《乘风破浪的姐姐》播放量破10亿。而在团员相处中，宁静、伊能静、张雨绮、黄圣依等姐姐们的一句话、一个表情都会引发焦点话题。
在《乘风破浪的姐姐》开播之后，不少人发文称：“乘风破浪的姐姐们，请把衣服、耳环、口红色号统统交出来。”微博上“乘风破浪的姐姐穿搭”话题已经拥有近1368万阅读量。
《乘风破浪的姐姐》开播5天后，芒果TV和抖音官宣：双方将共同打造这一综艺IP的官方直播间，在节目录制现场开设专属抖音的番外直播带货。节目每期正片录制结束后都将有姐姐现身直播间，进行总计12期带货直播。
只是，第一期姐姐带货直播首秀似乎没有那么给力，截至当天23时50分，共带货28种产品，仅有两种价值9.9元的产品显示“被抢光”。
综艺节目如何直播带货？
飞瓜数据显示，这次直播共有624万人围观，销售额为372万元。但在各类明星带货动辄过亿的战绩面前，这一成绩很是普通。
“相较于宁静、张雨绮等姐姐，第一支小分队的话题度还是有些距离，但明星艺人直播带货的模式逐渐趋向成熟稳定，综艺电商融合直播也正在成为综艺及直播领域一个明显风向标，这个过程需要不断尝试，才能找到其中的秘诀。”凌平表示。
综艺节目去年招商普遍艰难，很多“广告即内容”，并将双冠名与带货综艺推上高潮。今年受疫情打击，各大综艺节目制作方如履薄冰，也逼着潜藏在市场中的内容变化正在悄然发生。
有第三方平台将2020开年至今已经开播的综艺节目及其背后的冠名商进行了梳理，除了《快乐大本营》等少数几档王牌节目还有大品牌独家赞助外，一些品牌方已经陆续退场，或者放弃独家冠名。在整体冠名不佳的情况下，微商开始“抬头”，这些品牌通过冠名综艺，试图脱去微商的外衣。
事实上，直播带货也成为综艺节目的产业链条，对于节目而言，是完善节目链条的方式，但如何将其高流量完全转化仍是问题。
“如何选商品、如何销售、如何做售后都是有门道的，不是说有流量、有热度就能将价值转化。”魏鹏举认为，未来，一些综艺IP可能会在直播带货的路上，但想要“乘风破浪”，一定要正视人、货、场三者间的关系。
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