雷军：用户硬件净利不超5% 小米手机能便宜多少钱？
发布时间:2018-06-13 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次4月25日，小米公司创始人兼CEO雷军玩了新花样：带着新品手机小米6X回到母校武汉大学召开发布会。
宣传海报上，武大校园樱花盛开的美景、古朴雅致的建筑，配上 “愿你出走半生，归来仍是少年”的文艺诗句，给发布会蒙上了一层浪漫气息。
三十年前，少年雷军进入武大，18岁的他萌生了一个梦想：要做一个伟大的人，要办一家伟大的公司，要为全球大多数人服务。
三十年后，小米成为了全球第四大智能手机厂商，拥有1.9亿月活跃移动互联网用户，创造出500多款智能硬件生态产品，多个品类销量第一，已建成全球最大的消费级IoT物联网平台，连接超过1亿台智能设备。
承诺用户硬件净利润不超过5%
这次小米6X发布会上最重磅的消息莫过于雷军在现场宣布董事会于近日批准的一项决议：“从现在起，小米向用户承诺，每年整体硬件业务(包括手机及IoT和生活消费产品)的综合税后净利率不超过5%，如超过，我们将把超过5%的部分用合理的方式返还给小米用户。”
紧贴成本的定价和高性价比是小米手机的优势，但5%的净利润在手机行业内却很是罕见。
第一手机界研究院孙燕飚表示，苹果手机的净利润一般在20%—30%之间，OPPO、vivo、华为手机的净利润大概在10%左右，小米承诺综合税后净利润不超过5%，减去营销、研发等成本后，手机净利润将更低。
小米此举获得了大量用户的点赞，但也带来一个疑问，对于智能手机企业，公司要有高利润，才能维持长期的研发投入，如果小米硬件利润率大幅低于行业竞争者，是否会影响其后续研发以及其他环节?
对此，雷军给出了答复——我们不同于传统的硬件公司，并不单纯依靠硬件获取主要利润。小米本质上是一家以手机、智能硬件和 IoT 平台为核心的互联网公司，其 “铁人三项”商业模式：硬件+互联网服务 +新零售——把高性价比的产品紧贴硬件成本定价;通过自有或直供的高效线上线下零售渠道将产品直接交付到用户手中，并持续为用户提供互联网服务。
向OPPO、vivo下战书
今天的发布会现场透露出明显的“火药味”。
小米新品手机6X对标OPPO R15和vivo X21两款手机，并喊出“几乎相同的配置，几乎一半的价格”口号，从三款手机配置来看，在同样配置高通骁龙660处理器、拍照功能接近、6X机身更薄的情况下，6X的售价几乎是OPPO R15的一半。
一位亲临小米发布会现场的业内人士称，小米公司邀请了很多大型手机连锁渠道到新品发布会现场，有点给OPPO、vivo下战书的味道。
值得注意的是，此次小米6X是线下旗舰机，从2016年开始，小米展开新零售战略，瞄准和开拓容量巨大的线下市场，快速地开设小米之家门店，目前小米之家年坪效已达27万，仅次于苹果店;而上一代新零售战略产品小米5X已经大获成功。
孙燕飚分析，目前全球手机市场增长趋缓，消费者需要高性价比和有差异化的产品，小米6X在这两个方面都满足了消费者的需求，而在印度市场，小米已经给OPPO、vivo带来了一定的冲击。
目前有消息称，OPPO和vivo正在尝试将部分手机交给ODM厂商研发代工，以往这两家企业是完全自主设计和制造，不知如此转变是否有小米的一部分原因呢?
(国际金融报记者 傅光云 实习生 蔡淑敏)
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