山东“朵拉朵尚”入选2022年市场监管总局“铁拳”案例：因直播虚假宣传被罚
发布时间:2022-05-09 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次
近日，北青网健康在国家企业信用信息公示系统注意到一则关于山东朵拉朵尚生物科技有限公司的政处罚决定书，据济高市监处罚字〔2021〕147号显示，2021年9月5日，当事人在app直播间（快手号：dl309950205）对其销售的“三宝冻干粉”产品进行直播宣传的过程中，所用的展示板上含有宣传左旋VC、依克多因、辅酶Q10等成分，以上成分具有“延缓肌肤衰老”等功效，在截取视频的第00分40秒处，宣传11万单好评率100%，视频第01分02秒处，宣传三宝所有的产品好评率都是100%。主播所使用的展示板的宣传内容、直播时使用的宣传用语均由当事人提供。
当事人无法提供“三宝冻干粉”产品具有与左旋VC、依克多因、辅酶Q10等主要成分同样功效的证明材料。在快手app平台显示，有一款“三宝多效眼霜”的商品评价为“好评率99%”，未达到好评率100%。我部接到山东省市场监督管理局派发违法广告线索时，当事人已经下架了上述直播视频，并对其他产品的直播视频进行了自查和整改。
依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款的规定：经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。《山东省市场监督管理局行使行政处罚裁量权适用规则》第十一条第（六）项的规定：当事人有下列情形之一，可以依法从轻或者减轻处罚：（六）积极配合调查，如实陈述违法事实，并如实提供有关证据资料的。
据企查查显示，山东朵拉朵尚生物科技有限公司成立于2009年11月27日，注册资本为500万元，李海珍担任法人。
值得注意的是，2022年4月14日晚，市场监管总局召开“2022民生领域案件查办‘铁拳’行动”专题新闻发布会，并通过官网公布了第一批与群众紧密相关、性质恶劣的违法经典案件。
据市场监管总局信息披露，2022年以来，各级市场监管部门聚焦民生领域群众反映强烈、社会舆论关注的突出问题，重拳出击，严厉打击医疗美容领域虚假宣传等违法行为，其中第七个经典案例是：
山东省济南高新区市场监管部查处山东朵拉朵尚生物科技有限公司（以下简称“朵拉朵尚”）利用直播方式对医美产品进行虚假宣传案。
2021年9月30日，济南高新区市场监管部根据有关线索，对朵拉朵尚经营场所进行现场检查。经查，2021年9月5日，当事人在某平台直播间对其销售的“三宝冻干粉”产品进行直播宣传时，通过展示板宣称该产品“含有左旋VC、依克多因、辅酶Q10等成分，以上成分具有延缓肌肤衰老等功效”。在截取视频的第40秒处，宣传11万单好评率100%，视频第01分02秒处，宣传“三宝”所有的产品好评率都是100%。主播所使用的展示板、直播时使用的宣传用语均由当事人提供。当事人无法提供“三宝冻干粉”产品具有与左旋VC、依克多因、辅酶Q10等主要成分同样功效的证明材料。该平台数据显示，有一款“三宝多效眼霜”的商品评价为“好评率99%”，未达到好评率100%。
当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，2022年1月30日，山东省济南高新区市场监管部依法对当事人对其商品的功能、用户评价等作虚假或者引人误解商业宣传的违法行为作出罚款5万元的行政处罚。