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　　巨头败退，图书电商的市场环境也再一次受到关注。在唐勇看来，对现阶段的读者而言，能够长期被吸引的因素更多在于图书品类和价格，但由于大多数图书均会在多个平台上出售，所以各大图书电商很难在图书品类上找到自身的独特性，而价格战也容易令行业陷入恶性循环，如何实现长期稳定的发展，成为各大图书电商不断探索的领域。

　　值得注意的是，被视为未来发展趋势之一的电子书，近年来也在飞速发展，尽管纸质图书不会因电子书而彻底消失，但确有部分读者在阅读时逐渐向电子书靠拢，这也进一步带来市场挑战。与此同时，出版商与图书电商发现，电子书虽然会给纸质图书带来一定发展压力，但将电子书与纸质书的销售进行联动时，也能带动纸质图书的销售。唐勇表示，有时通过电子书的营销，反而也能成为后续销售纸质图书的口碑催化剂，这也使得近年来联动营销的图书越来越多。

　　在以上背景下，图书电商也尝试在电子书领域布局。而纵观几大平台，亚马逊中国在电子书领域布局得较早，无论是内容还是硬件，均已形成相对稳定的产业链条。当当、京东等平台近年来也在该领域动作不断，除了销售电子书外，也推出电子书阅读器等硬件产品，试图争得一定市场。

　　但在程三国看来，电子书业务方面，亚马逊中国处于龙头地位，不仅是因为该公司是世界上最早做电子书的公司，同时还将硬件和软件捆绑在一起。当亚马逊中国形成一定的用户基础之后，用户再切换到新的平台上是很困难的。而在亚马逊中国较为强势的市场份额之下，许多出版商都会优先考虑将优质的版权资源给亚马逊中国，因此亚马逊中国的这块业务已经形成了良性循环。“对其他平台的电子书业务而言，他们瞄向的是非亚马逊用户，只能寻求差异化的版权资源，要想做大是很困难的”，程三国如是说。

　　北京商报记者 郑蕊 宗泳杉 闫岩

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