从iTunes落幕看音乐消费升级转型：付费流媒体开启产业新未来
发布时间:2019-06-21 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次不久前，苹果2019WWDC上宣告了iTunes的正式退役，这个曾经引发内容分发革命的平台自然也引起了世界音乐产业的热议。十几年前，iTunes的出现让数字音乐正式登上主流舞台，也为数字音乐消费模式制定了一套国际适行的标准，尽管这个革命性音乐平台的落幕令人唏嘘，但本质来说，也预示着音乐产业新阶段的开启。
2001年，iTunes和iPod相继问世，开创了一场关于音乐内容和载体的全新变革。而两年后，iTunes Store的上线更成为数字音乐付费下载的先驱，在传统的黑胶、磁带、CD持续受到网络共享和数字下载的冲击而日渐式微时，恰时承接了实体音乐时代的消费体系。
不仅保证了用户像购买实体专辑一样完整获取音乐人作品的体验，也因为支持单曲拆分购买而刺激了音乐生产者更积极的创作力——iTunes Store提供的数字音乐付费下载理念，代替传统音乐发行商与用户直接建立联系，在音乐产业数字化的升级过渡期间，很好地维持了音乐产业链的良性运转和数字音乐生态的不断完善，也巩固了用户的付费意识和习惯。
而在对比之下，由于缺失了像iTunes这样的数字下载消费过程，中国音乐产业的发展就坎坷了很多。在中国音乐产业由实体向数字化迈进初期，新技术虽然打破了旧制度，但数字化消费的新秩序却没能建立起来，反而为非法下载提供了温床。在随后的很多年里，中国的音乐用户习惯于选择免费的盗版音乐，从而导致中国音乐的产业机能陷入低迷。但音乐从来都不是免费的，对于音乐在内的所有内容产业来说，用户付费对产业生态的发展至关重要。
如今，随着科技的发展、网络带宽的不断升级，在线播放、会员按月支付订阅费的流媒体进一步解决了数字下载时代的“获取等待期”和“内容库限制”，开始成为全球主流的音乐消费阵地，iTunes的落幕其实正是在产品技术、用户服务的不断革新中，音乐消费升级的必然进化趋势。在付费流媒体的驱动下，全球音乐产业进入到了一个新的发展阶段，以“付费订阅”为核心的流媒体，在收入上更带动全球音乐产业规模持续飙升。
根据近日高盛最新发布的录制音乐产业报告《Music In The Air》，2030年全球录制音乐产业收入将达到450亿美元。在这样的时代新背景下，拥抱正版趋势、创新商业模式的中国数字音乐产业也在新的音乐消费机遇中展现黑马姿态：相比国外主流音乐平台，中国音乐平台的“付费订阅”不论是在专业性、社交性、身份特权及各种增值服务上，都更加细致，除了音乐本身的聆听体验之外，还可以串联到非常多与音乐相关的场景中，如运动、演出等等。而这也带动中国崛起成为世界瞩目的音乐消费新兴市场，以及付费用户量的不断走高。
在继2017年首次跻身全球十大音乐市场后，2018年中国音乐市场的世界排名已上升至第7位。其中，腾讯音乐娱乐(TME)凭借全球11%的音乐流媒体付费用户数跃升为全球第三大音乐流媒体平台，在其最新财报中，今年一季度平台在线音乐付费用户已达到2840万，同比增长了27.4%。同时，根据高盛最新发布的预测数据，到2030年，腾讯音乐娱乐付费用户的全球比例还将超越Apple Music，上升到23%。基于用户付费的常态化，商业模式多元创新、潜力巨大的中国市场无疑将为全球音乐市场带来更多新的想象与活力。
iTunes带领的数字下载曾经创造了一个辉煌的时代，而今，付费流媒体的接棒也正带领产业攀上了音乐消费变革的新台阶。可以预见，在很长一段时间内，付费内容分发的模式基础不会被取代，在付费流媒体成为全球音乐主流消费模式的趋势下，音乐产业也将迎来一个更健康、更精彩的时代。