50000人靠拍快手发家致富 短视频对农村人来说意味着什么？
发布时间:2019-06-20 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次一个长相彪悍、身材魁梧的男人，微卷的头发挡住了半边脸，看不清表情。他的腰间别着一把菜刀。下一秒，他把菜刀抽出来，甩开刀面，屏幕前一百八十三万两千位老铁发出爆笑。
那是一个菜刀形状的手机壳，这个男人是它的发明者。在河北省保定市定兴县杨村，他是30岁还没在城里找到工作的初中辍学生耿帅；在快手上，他是专门发明“无用良品”的网红“手工耿”，粉丝热烈追捧他发明的雷神之锤斜挎包、脑瓜崩辅助器和地震应急吃面神器。
手工耿不是孤例。在快手、西瓜视频、火山小视频等短视频网站上，新一波农村红人受到热捧。不要以为还是你见惯了的土味喊麦、社会摇，这一次红人们展现的是粗粝而真实的乡村。
他们不向你兜售生活的艰辛和装傻充愣的劣质笑料，甚至有时候流露出相对于“城里人”的优越感：“这东西带劲，没见过吧。”
在短视频用户面前，农村终于展现出它足以激发美好想象的一面。生活单纯、没有KPI的重压，那里的人常有些稀奇古怪的小创意，近似于万里挑一的“有趣灵魂”；而对于混迹于城市后厨、工厂、快递车上的农村劳动力来说，那里的记忆是他们少有的安慰。
这是一次各方都喜闻乐见的走红。拥有产品的他们比上一代网红更容易链接到电商，甚至能带动整个的农产品销售。对短视频平台来说，切实的帮扶是足以证明其社会责任心的“政绩”。而且在底层残酷物语和消解意义的土味之后，快手们需要讲出新的农村故事，讨得下沉市场和主流舆论的皆大欢喜。
广袤的农村已经失语太久，并在此期间被解构、嘲弄。现在，被城市教育过的新农人掌握了短视频这门看似虚头巴脑的手艺，却可能产生最实用的收益。
短视频改变农村
今年最可怕的网络用语是什么？华农兄弟向你发出漂亮警告。
华农兄弟组合由竹鼠养殖户刘苏良和他的朋友胡跃清组成，“华农”意为中华农村。两个看起来老实憨厚的农村青年在社交网络上成了竹鼠魔鬼，总能为吃竹鼠找出各种无厘头理由——中暑、忧郁症、打架受内伤，甚至长得“漂亮”也是过错。总之，欲吃竹鼠，不患无辞。在“生活VS我”和“华农兄弟VS竹鼠”的比较中，城市丧青年默默感到膝盖中了一箭。
在去年10月胡跃清找上门合拍短视频之前，刘苏良已经在江西赣州全南县默默养了3年的竹鼠。两人是初中同学，毕业后分别外出打工多年。因为“喜欢清静的地方”，打工也没看到什么指望，刘苏良回到了老家。
《三声》发现，这一波走红农村红人们——例如快手的手工耿、暖暖的惬意，西瓜视频的新农人川子——都有过类似的经历：新一代的农村青年，不甘于在大城市当廉价劳动力，经历过城市生活后回归乡村张罗创业。
这不是条好走的路。“暖暖的惬意”养的2000只鸡曾经因为一场病死了1500只，手工耿的作品很长一段时间都无人问津，被同村人视为不务正业。
好在时代没让他们等太久。从2016年起，BAT、字节跳动等巨头争先挤入短视频赛道“神仙打架”，争抢快手占据的下沉市场，向三四线城市及周边乡镇创作者们释放基础设施、补贴激励和巨大流量的福利。大量农村主播涌入，试图借此找到新机会。
华农兄弟接受新榜采访时就曾表示，除了想分享农村生活，拍视频的主要目的是让更多人知道竹鼠，打开销路。刚过去的9月，一篇《吃竹鼠的一百种理由》终于捧红了拍视频快一年的华农兄弟。一开始他们并没想走网红路线，而是真的想给吃竹鼠找个理由，走红多少有点误打误撞的意思。“我们是养竹鼠的，养着养着不知道怎么回事就变成美食博主……”
这并不意味着农村红人是随随便便成功的。华农兄弟的幸运在于撞见了“爆点”，而想在大众范围内走红，农村创作者依然需要“爆点”的契机，及其背后对受众心理的精准洞察。持续发现受众兴奋点，产出能被主流话语所接受、使用的内容，才有机会从众多竞争者中跑出。
有10年焊工经验的手工耿一直想用手工创业，但刚开始拍短视频时状况很是惨淡。“开始人家也不认识咱，刚出来的号也不知道是干什么的，发作品也没人看。”手工耿告诉《三声》，他曾经放弃了一个月出去打工，结果受不了城市的环境又回了乡。
手工耿今年30岁了，想着“三十而立，应该立一下了”，回乡后决定把全部精力都用在琢磨视频上。他经常从电影或各种搞笑内容中找灵感，在视频的节奏感、音乐、情节走向中加入设计。“我记得以前看快手，有人用菜刀打了另一个东西。菜刀很普通，搞一下就能一下子有档次的感觉。我说为什么不做个手机壳呢，还是平面的是不是，拿起来也特别霸气。”这个创意终于让他走红，再加上被大众媒体报道，手工耿成功破圈。
有粉丝分析，每当他一本正经地介绍搞笑发明时，其实暗合了周星驰电影中常出现的错位感，有一种独特的荒诞冷幽默气质。“我做东西比较容易激发别人的话题。怎么说呢，在有用和没用之间徘徊。猛一看觉得没有用，但是仔细一想，感觉它还有点用。再一看，它还是没有用。”手工耿用这种近乎哲学思辨的逻辑，认真地解释他的作品。
平台的求生欲
手工耿有张明星脸，人称“快手樊少皇”。不过，在9月底的北京朝阳大悦城，手工耿比樊少皇火得多。那是快手举办的“家乡市集”活动，50余位来自全国17省市的农人和匠人带来家乡特产、才艺和手工艺品。
在现场，手工耿的脑瓜崩辅助器很快被抢空，更多人向他订购包含“极速大风车”、“震耳拨浪鼓”和“千里铁飞机”的童年三件套。三天的活动，他合了无数张影，记了一大堆地址。他没想到自己能这么火：“有很多人坐火车、飞机过来，呆了一小时合张影，又赶紧坐飞机走了，特别感动。”
当向《三声》回忆自己的走红过程时，红人们大多觉得是出于偶然的幸运。他们清楚的是，三农短视频的整体火爆，很大程度上来自平台在背后有计划的推动。
去年被火山小视频开在乡下的发布会抢了风头后，原本猛投广告以升级品牌形象的快手，今年再次将目光转向农村。在8月的第二届“中国智慧三农大会暨乡村振兴带头人峰会”上，快手宣布将选出平台上的乡村带头人，帮助他们及其家乡发展物产以及文旅和非遗变现。
拥有大量乡村用户的快手做这件事当然顺手。快手行动(企业社会责任部门)项目负责人张帆称，在全国832个贫困县，每五个人里面就有一个快手活跃用户。2017年，这些贫困县中已经5万人通过平台获得的收入超过国家脱贫标准。“我们发现了平台上有一大批有想法有行动力的乡村用户涌现出来，快手是顺势而为。”
高度对标快手的火山小视频战略如出一辙。今年7月，火山小视频再拿出10亿补贴扶持烹饪、养殖、汽修等泛职业内容，鼓励有技能、才艺的草根用户。而上一次火山拿出重金补贴，针对的还是MC天佑等头部主播。
平台的主动作为既有外部修剪的原因，也源自于寻找新路径内在需求。