以“融合輿論場”消弭“塔西佗陷阱”
发布时间:2019-06-18 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次原標題：以“融合輿論場”消弭“塔西佗陷阱”
古羅馬歷史學家塔西佗提出了一個理論，說當公權力失去公信力時，無論發表什麼言論、無論做什麼事，社會都會給以負面評價，這就是“塔西佗陷阱”。我們當然沒有走到這一步，但存在的問題也不謂不嚴重，必須下大氣力加以解決。2014年3月18日，習近平總書記在河南省蘭考縣委常委擴大會議上的講話中提醒注意“塔西佗陷阱”，反映了新一屆中央領導集體關於政權人心向背問題的重大思考。世界發展局勢和國際輿論秩序，都面臨諸多世界性難題。
公權力的信用是國家的重寶。應對“塔西佗陷阱”不是簡單的技術活，而是千秋大業。大道之行，天下為公，政通人和，國運昌隆，是應對“塔西佗陷阱”的首要因素。這就要在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，堅持以人民為中心，堅持人民主體地位，堅持立黨為公、執政為民，踐行全心全意為人民服務的根本宗旨，把黨的群眾路線貫徹到治國理政全部活動之中，把人民對美好生活的向往作為奮斗目標，依靠人民創造歷史偉業,以造福於民而取信於民。從解決方案而言，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，是應對“塔西佗陷阱”的助推力量。習近平新聞思想是習近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分，是馬克思主義新聞觀的最新發展。中央出台《關於推動傳統媒體與新興媒體融合發展的指導意見》，提出要推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度融合，推動媒體融合發展關鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。在習近平新聞思想指導下，全國各級媒體迅速推進傳統媒體與新興媒體深度融合，探索策採編發流程再造、建設“中央廚房”“雲平台”等多種方式，提升媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力，加快媒介改革創新、轉型升級與融合發展進程，連通官方與民間兩個輿論場，逐步形成凝心聚力的“融合輿論場”，為大融合時代應對“塔西佗陷阱”提供重要方案。
推動傳統媒體與新興媒體深度融合，構建擁有強大實力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系，是消弭“塔西佗陷阱”的必經之道
黨的新聞媒體，是我們黨執政的重要資源和手段。在互聯網重構媒體格局和輿論生態的背景下，報紙、廣播、電視等傳統主流媒體權威性、專業性雖然不容置疑，但是其公信力正面臨嚴峻挑戰，“塔西佗陷阱”的出現成為大概率事件。這種挑戰主要表現在以下三個方面：
傳統主流媒體不再具有絕對的發言權。從PC互聯網到移動互聯網，再到智能互聯網、物聯網，萬物相融，萬物互聯。在網絡時代，人人都有麥克風，人人都有攝像頭，人人都是發布器，個體發布信息越來越普遍，主流媒體不再擁有絕對發言權。在一些公共輿論事件中，部分群眾往往不自覺地將政府視為對立面，質疑政府行為，傳統主流媒體發出的正面聲音相應受到質疑，而這種質疑之聲往往在網上很有市場。此外，一些“意見領袖”有意無意制造或傳播謠言，左右視聽。由於公眾對政府不信任情緒發酵而成的某些互聯網輿論，又再度觸發對主流媒體的不信任情緒，從而形成輿論場上的惡性循環。
“老不信”“偏不信”“總從反面看”“總往壞處想”的輿論怪相正影響著我國社會的輿論生態，而網絡新聞的“標題黨”和微博、微信等新媒體信息的“碎片化”更是加速了這種輿論怪圈的形成。傳統的主流媒體身處這一輿論怪圈的包圍中，傳播力和影響力受到明顯削弱。2017年美國《時代》周刊有一期雜志封面，除美國本土版外，封面都用中文和英文兩種語言寫上“中國贏了”（China Won），這是《時代》封面第一次出現兩種語言，從過去的質疑唱衰演變為現在不太甘心的盛贊。“但是，如果你必須押注於一個當今最具優勢的國家，那麼中國會是比美國更明智的選擇。”《時代》周刊的封面文章這樣結尾。從輿論角度看，這也許是扭轉中西方“軟實力逆差”的標志。
傳統主流媒體的主要渠道地位面臨挑戰。傳統主流媒體發布新聞需層層把關，遵循嚴格的編審程序，而微博、微信等自媒體，隻要一部手機，就可隨時隨地來個“現場直播”。盡管自媒體傳播的信息常常是碎片化的、片面的、不專業的，但是如果眾多自媒體搶先聚焦某一事件，公眾將這些信息進行適當的排列、組合或許就可以“拼湊”出事實的大體原貌。傳統媒體由於把關上的原因，往往比一些自媒體“慢半拍”。比如，當突發性事件發生后，鋪天蓋地的自媒體都在第一時間關注和轉發信息，主流媒體卻還沒有動靜。當主流媒體發出相關報道時，公眾可能已經從各種自媒體渠道中獲得其最關心的事實信息。而主流媒體的報道與公眾先前所了解到的信息相比，可能只是在報道深度和廣度上的進一步挖掘。而主流媒體上“增加”的這些信息，對許多公眾來說，未必是必讀信息。這導致部分公眾不再去關注主流媒體如何報道相關事件，或者說主流媒體已經被公眾“快進”，也會讓主流媒體出現一種無力感。
傳統主流媒體對熱點問題的報道與公眾的期待有落差。對社會熱點、難點問題的報道，本來應該是傳統主流媒體的強項，但是由於主流媒體對社會熱點和難點問題的報道需要綜合考慮多種因素，不是想報道什麼就能報道什麼，想怎樣報道就能怎樣報道。比如官員腐敗問題，傳統主流媒體一般隻刊登程序性、結果性的簡要新聞﹔網絡媒體和自媒體則有詳盡的問題報道，滿足公眾的信息需求。此外，傳統主流媒體在醫患矛盾、拆遷補償、突發災害、教育話題、重大生產事故等方面的報道發揮“穩定器”作用，但是有時過於強調政府工作作用，會在一定程度上弱化群眾個體情緒和利益訴求，讓部分群眾失望。類似的報道累積起來，就會在公眾中形成一種刻板印象，認為傳統主流媒體不是完全可信。久而久之，“塔西佗陷阱”形成的風險也會變大。
基辛格《世界秩序》一書認為，評判每一代人時，要看他們是否正視了人類社會中最宏大和最重要的問題。以習近平同志為核心的黨中央，正視了“塔西佗陷阱”，對輿論生態和媒體格局的深刻變化保持著清醒認識，把黨的新聞輿論工作提升到治國理政、定國安邦的政治高度，並堅持以問題為導向，提出了推動媒體深度融合發展的重大戰略。
黨的十八大以來，習近平總書記多次就推動媒體融合發展作出深刻闡述。2013年11月，黨的十八屆三中全會提出了推動媒體融合發展的重大任務。2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。2016年2月19日，習近平總書記到人民日報社、新華社、中央電視台調研，主持召開黨的新聞輿論工作座談會並發表重要講話。十九大報告中也指出，要高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。黨中央的大力推動和頂層設計，為我國媒體融合發展注入強大動力。全國各級黨委宣傳部門和主流媒體根據中央部署，強力推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度融合，著力打造形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，努力形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。
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