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　　单身经济有四大消费动向

　　撰写这份研报的是国金证券消费升级与娱乐研究中心，该团队认为单身群体由于没有结婚成家，没有家庭经济压力，在消费过程中以自我意愿为主导，以自我满足为优先。这个群体的成长与崛起更能展现出中国未来消费的趋势。他们将1985年-1995年出生的未婚人群定义为研究对象，然后通过近2000份覆盖全国各线级城市的大型调查问卷进行数据收集，形成该研究报告中的主要数据来源。

　　据悉，2017年全国单身人群已达2.2亿人，占到总人口15%左右。那么，单身人群的背后到底有多少赚钱商机？这是众多商家关注的焦点，该报告通过调研分析，指出单身群体消费有四大动向：

　　第一、花钱买方便。单身群体的家庭规模变小，物品消费数量趋于下降，且工作压力之下可自由支配时间减少。因此，靠近社区、高品控的便利店是更适合单身群体的购物场景。

　　第二、花钱为了悦己。用“好看的皮囊+有趣的灵魂”形容悦己型消费非常的贴切。新一代消费者对于旅游的体验感要求更高，电影院依旧是新一代年轻人的首选场所，且更看重电影内容的质量，高水平的电影仍有很好的票房反馈。青年公寓是非常适合单身的居住场景，未来家居行业极有可能发展成为一个To B端的行业，而高颜值、多功能的懒人小家电也将会非常具备市场前景。

　　第三、花钱买寄托。2017年，国内80后90后养宠物人群占比超过70%，且单身居多。对于单身青年来说，宠物是“孩子”“亲人”般的存在。另外，未来游戏行业将向社交化方向发展，而电竞有望成为单身群体中的主流文化之一。

　　第四、花钱买未来。85后-95后整体受教育程度快速提升，致使企业对人才的综合素质的要求也越来越高。该报告指出，参加过职业教育的年轻人比例高达74%。虽然职业教育的渗透率已经较高，但人均投入的增长空间仍然很大，尤其是在非学历教育方面。

　　在这份报告中还提供了一些值得关注的数据。比如“年轻人的收入低于你的想象，月入6000元大有人在”。报告称，除了在一线城市，新一代消费者月收入在10000元-20000元区间内占比较高之外，伴随城市等级的降低，3000元-6000元月收入的占比越来越高。月入6000元-8000元上下可能是85后-95后单身年轻人更为确切的收入情况。另外，单身男性的收入略高于单身女性。

　　报告还称“单身群体主要集中一线城市，TMT行业成‘重灾区’”。北上广深四大一线城市作为年轻人追求梦想、财富和自由的舞台，现在却已经成为了单身人群的聚集地。29.7%和26.4%的单身青年们分别散落在一线和新一线城市。从所在行业来看，无论男女不出意外地都由TMT行业拔得头筹，25%的男性单身和16%的女性单身集中在TMT相关行业。值得一提的是，30%的单身男性从事技术相关职业。

　　“单身研究员”打造的研报

　　值得注意的是推出4万字单身经济报告出自一个有活力的券商研究团队之手。

　　记者昨日采访获悉，打造这份报告的国金证券消费升级与娱乐研究中心，团队成员整体年龄阶段跨度涵盖70后、80后和90后，且该研究团队成员约七成处于单身，因此这份报告也融入一定该团队成员及朋友的生活状态。

　　在2月14日前发“单身经济”“关爱单身狗”等研报，显然很容易让人触景生情。比如在2018年2月13日，东兴证券也曾发表了一份《关爱单身狗，消费升级新风口》的报告。在国金证券的报告被诸多媒体关注后，有舆论认为该报告有“应景”“套路”之嫌。

　　“我们这个报告储备了很长时间。”国金证券一位研究员向记者介绍，这个选题他们2018年7月开始讨论，8月立项，9月开始做了为期一个月的调研，此后收集数据、反馈、团队14个人反复修改整理，是一份用心写作的研报。

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