传播文化行业:春节档预售开启,档期票房有望持续增长
发布时间:2019-03-16 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次事件:截至13日,已有9部影片取得发行通知,正式定档春节档,且自10日起,春节档预售正式开始,截至14日10点,春节当日预售票房已突破6200万元。
多部受期待影片集中进驻春节档,喜剧片主打,题材品类众多。截至13日,《熊出没》《流浪地球》《小猪佩奇过大年》《情圣2》《神探蒲松龄》《廉政风云》《疯狂外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》已取得发行通知,9部电影亦为猫眼想看人数前9名,其中《疯狂外星人》《飞驰人生》《流浪地球》《新喜剧之王》想看人数分别为30.7/25.7/14.1/13.8万人,分列前四。从题材上看,喜剧片数量和体量占优(疯狂外星人、飞驰人生、新喜剧之王、情圣2),奇幻(神探蒲松龄)、科幻(流浪地球)、犯罪(廉政风云)和动漫(熊出没、小猪佩奇)类型电影分布广泛,有望覆盖主要观影受众群体。
《飞驰人生》预售票房及排场暂时领先,19.9元再现,预计春节档票补依旧激烈。根据猫眼数据,截至14日10点,春节当天预售数据已超5500万元,其中飞驰人生、疯狂外星人和新喜剧之王分别为2023/1645/1352万,为预售票房主力,考虑到流浪地球等于11日取得发行通知,我们预计后续预售数据仍将有较大变动。从排场次看,飞驰人生、新喜剧之王和疯狂外星人分别排场4.3/3.3/3.0万场,位列前三,考虑到飞驰人生和新喜剧之王片长较短,预计在档期前两天排片占比会有一定优势。此外,我们注意新喜剧之王已开展超前预售活动,明确对春节当日场次进行补贴,补贴后票价为19.9元以上,此外飞驰人生、疯狂外星人等春节当日的猫眼淘票票平台票价多为19.9元,预计随着各片宣发力度提升,春节档仍会有较为激烈的票补大战。
预计春节档票房维持稳定增长,为全年票房打下良好基础。考虑到截至2018年底,全国银幕数量已达6万块,同时春节期间,尤其是春节当天上座率较高(2018年春节当日上座率64%),我们按照2018年底银幕数、上座率和票价预计春节当日票房有望达到15.5亿元,同比增长20%以上,对应档期票房在60-72亿元之间,同比增长4.6%~25.5%,中性条件下为65.5亿元,同比增长14%,仍维持较高增长,为全年票房实现10%左右增速打下良好基础。
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