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《跑男》韩版收视下滑 中国版凭啥一枝独秀?

发布时间:2019-03-03 | 发布者: 东东工作室 | 浏览次数:

鹿晗强势加盟全新跑男团

鹿晗强势加盟全新跑男团

  搜狐娱乐讯 上周五,《奔跑吧兄弟》以4.592%的收视再度稳坐榜首,微博贴吧等网络话题数据也是一骑绝尘,秒杀其他一众综艺节目。相比《我歌》、《爸爸去哪儿》到后期缺乏新意的困境,《跑男》并没陷入“火不过三季”魔咒。

  值得警惕的是,韩版“running man”因收视下降被指过气,中国“跑男”的生命力会更强吗?凭什么?

  跑男上位史:除了中国元素,还有多少大招可以放?

  纵观跑男上位史,第一季引领户外综艺新气象,第二季加入了故事元素维持新鲜感,跑到第三季,大量“融入中国元素”,似乎成为国版跑男的大招。

  从第三季来看,第一期跑男团就来到古都“洛阳”,以国花“牡丹”为背景;第二期开启了上世纪80年代怀旧风,“跑男团”换上“的确良”衬衫、背上军绿色帆布包,“女神团”则扎起小辫,穿上清纯工装,“劳动最光荣”的年代感扑面而来。

  可以说,《跑男》核心是喜剧片,小鲜鹿、黑牛晨、天才赫等是佐料,再将历史、文化、民生与节目有机融合,的确适合“伐木累”观看。

  中国元素并非必要,但一定是加分项,用得好还能火到了观众的日常生活,成为百姓生活的一部分。第一季“跑男”的首期节目中,陈赫、李晨背着过两百斤大妈过指压板的那幕还记得吗?节目方

  曾笑言:“当时为了游戏效果,加了《小苹果》和广场舞元素,中国大妈亲自上阵,更接地气。”

  这些游戏怎么来的呢?据娱乐资本论了解,其首先脱胎于韩版游戏,取其精华,用中国传统进行再加工。浙江卫视节目组也会根据节目主题或踩点场地,更改游戏道具和规则。其次,基于对童心的遵从和发掘,也自主研发了一些游戏,像改造版“打地鼠”就得到韩国导演大力点赞。而节目组平时会看中国文献或侦探小说找灵感。比如“东厂锦衣卫”特辑,就是专门研究过横店明清宫的特点。

  跑男天团:能像主持界的“快乐家族”那样,猛刷存在感吗?

  作为当之无愧的现象级,跑男的胜利属于它的观众,制作团队,也属于奔跑兄弟团。

  从艺人个体来讲,每人都有一个固定的编剧和固定的跟拍摄像,几季下来他们和艺人已经建立了很好的默契和感情,这些都能帮助捕捉艺人的特点和闪光点,实现艺人个人的形象塑造和定位胜利。像邓超的“学霸”、李晨的“大黑牛”、郑恺的“小猎豹”深入人心,全民尽知。

  当然,不止艺人个体鲜明,团队还凑得一手好cp,比如晨妈妈与赫宝宝,比如郑恺和AB。而到了第三季,任意两人都可以组CP了:上周五“偶像天团”的音乐特辑就是如此,不管是带嘉宾玩,还是自己玩,默契自然流露。

  我们看《快本》,何炅谢娜等人永远以“快乐家族”亮相,这种团队身份认同感和团队品牌,是一个持久的、标签化的胜利。

  在不少人看来,跑男团不仅能与之媲美,甚至发展空间更广。首先,快乐家族凭借自己多年累计的品牌和人气,打造过自己的大电影《快乐到家》,作为粉丝电影票房超1亿。而《奔跑吧兄弟》第一季节目播出后,跑男团凭借超高人气,打造出了票房超4亿的综艺大电影。其次,不论是节目上、微博、还是生活中,跑男兄弟们都是生活好朋友、工作好搭档,“伐木累”一样的存在。

  跑男节目负责人坦言,除了搞笑,中国观众比较在意节目意义、精神相关的东西。通常节目最后,当感情浓度已经达到一个高点,观众也会陪着跑男一起感动、不舍。跑男天团,对观众而言是独一无二不可替代的。

  跑男影响力:韩版收视不佳,中国版还能走多远?

  据公开报道,《Running Man》从去年已经开始疲软,以2015年4月20-26那一周综艺数据为例,它的收视份额仅有6.4%,被甩在韩综《搞笑演唱会》《两天一夜》《丛林法则》《无限挑战》等节目之后,跟中国版一枝独秀的地位完全不同。

  现在“韩国跑男团”频来中国活动人气颇高,除了它原本积累的粉丝外,和中国跑男的火爆也不无关系。只是韩版收视下滑,将预示中国《跑男》的命运吗?

  首先,从收视群体看。SBS电视台在2010年推出“Running Man”,播出至今已有6年,且是每周播出,目前播出已逾200期,它的主要收视群体是年轻人。但在中国,《跑男》开播前,浙江卫视就决定要改变这个收视属性,把它拓展成全民喜闻乐见的节目样态:观影经历丰富的70后,喜欢看跑男的剧情;喜欢趣味游戏的80后,更爱怀旧和烧脑环节,而忠实度颇高的90后、00后喜欢高颜值、小鲜肉。中国《跑男》的阵容和内容,基本可以满足4-54岁的主力观众。

  其次,从嘉宾阵容看,韩国主要嘉宾是搞笑艺人和歌手,除了“国民MC”刘在石,其他嘉宾原是新人或过气艺人,因为录节目而重新走红,像邓超、范冰冰、黄晓明、Angelababy、姚晨以及孙俪、黄渤等(据此前网络曝光第三季跑男录制行程及嘉宾所知)这样量级的艺人实在不多。

  再次,若比较内容生产,《跑男》相比韩版最大优势是游戏选址、文化背景。泡菜国境内地理环境相对单一,但我大天朝地大物博,形态多样,纯属天然优势。比如舟山录制的“荒岛逃生”特辑,当时遇到了台风,整个舟山风雨萧瑟自带特效。嗯,我们有很多“济州岛”,发挥余地更大。同样,源发于我国的中华文明,韩国的历史长度与厚度都不能与我国央央上下五千年文化可比。可选材的文化背景自然也更为博大精深。

  最后,不得不提户外真人秀的生态环境。韩国综艺的时任王者是《两天一夜》,曾经创造过40%收视份额的神话,但《两天一夜》引进中国后,观众并不买单,而其余在韩国大热的综艺模式也并未复制奇迹。一档节目的初始成功,也许有更多机缘巧合的成份,但一档成功的综艺节目能够一而再、再而三得不断突破自我且持续斩获更多高地,就需要更大的付出与源源不断的创新并沉淀。

  不过,强势的竞争对手从不间断,想跑的更远,创新和用心一个都不能少。

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