不怕打脸flag已立好：我们总结了2019年电影市场九大趋势
发布时间:2019-01-10 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次浏览完今年一月的电影片单，拍sir直接一个葛优瘫：完蛋了，离春节档还有个把月，拿什么来孝敬你，我的KPI?!
开玩笑。周末我们在一起拍电影行业大会上发布了2019年十大预测——确切地说，针对院线电影的预测有九条。春节档能否再创新高？哪些影视公司是潜力股？增长乏力的影院与玩脱的短视频营销还能不能好了？
这就听拍sir跟诸位说道说道。
预测一：
2019年大盘微涨，
总票房预计在650-670亿
过去几年中国电影票房增速突飞猛进，但进入2019年，平稳增长会是接下来一段时间的关键词。根据猫眼研究院的数据，2018年中国电影票房接近610亿，同比增长9.1%，近三年来增长率首次低于10%。
一起拍电影（ID：yiqipaidianying）曾为大家总结过2019年定档和开机的头部项目，其中优质影片不少，但具备爆款卖相的基本扎堆在重要档期，其他月份如1月票房增长存在压力，元旦档只有由派拉蒙和腾讯影业联合出品的《大黄蜂》一部重点项目，票房相比去年有所下滑。
由此我们预测，除了春节档、国庆档等票房暴涨点，2019年全年大盘增幅会继续低于10%。
预测二：
档期重要性与头部效应加剧，
春节档有望突破65亿
过山车式的影市波动在2019年会成为新常态。2018年春节、国庆、暑期、贺岁四大档期票房占据全年票房50.5%，而全年有49天单日票房不足5000万，同比增长48%，我们预计这种两极分化的情况会持续蔓延，并导致头部影片涌入大档期进行拼杀。
“一吻跨年”的《地球最后的夜晚》争议犹在，但也提醒了从业者们要注意观众消费电影时的社交需求，以及观影仪式感的重要性。
每年最具仪式感的莫过于春节，过去五年的春节档基本保持了跨越式增长，在2018年更是凭借《红海行动》《唐人街探案》《捉妖记2》等票房达到54.3亿，同比暴增69%，仅大年初一单日票房就有12.8亿。
事实证明永远都没有史上“最”激烈春节档，只有“更”。2019年春节档14部影片竞逐，有从业者戏称，现在大家见了面都纷纷劝对方退档。但截至目前为止，似乎大家对于自己的内容都颇有自信，其中《疯狂的外星人》《飞驰人生》《流浪地球》与《喜剧之王》等几部影片尤被看好，类型多元化已经取代合家欢成为春节档关键词。
尽管人口红利消退，但一方面中国观众的观影习惯已经养成、观影频次提升，另一方面增量人群的市场，随着互联网公司入局产业链各环节而逐渐打开，35岁以上观影人群占比首次超过20%。
因此我们预测，2019年春节档大盘会在2018年基础上保持15-20%的增长，大年初一单日票房有望突破15亿。
预测三：
海外片票房突破300亿，
中方投资、合拍片找到成功路径
国产片都去抢重点档期，冷门月份就交给海外片驰骋江山了。
尽管来自印度、日本等小语种影片引进门槛逐渐开放，2018年依然是好莱坞六大的天下。值得注意的是《毒液》《巨齿鲨》等全球热门影片背后，已经站稳了腾讯影业、引力影视等深度参与的中国玩家。其中腾讯影业还联合出品了今年的《大黄蜂》，成为首个同时参与出品超级英雄与变形金刚两大超级IP的中国公司。而且，除了出品，腾讯影业也两条腿走路，在营销和发行上发力，助力影片在中国区的推广。
从2018年的230亿票房要到300亿，从何突破？2019年可以说是诸多大IP系列云集了，超级英雄、怪兽宇宙、肾上腺素飙升的速基系列均未缺席。仅就目前公开的部分片单，《复仇者联盟4》《速度与激情外传》《哥斯拉2》《狮子王》等影片，基本在国内可以锁定10亿+票房。作为系列终结篇，《复联4》可能会是首部中国票房突破30亿的进口大片。
在国产片勒紧裤腰带的2019年，我们有理由相信海外片会创造亮眼的成绩。此外，北京文化(000802,股吧)参与出品、王源、周杰伦加盟的《极限特工4》今年开机，腾讯影业与Skydance 合作重启《终极者》电影三部曲，中俄合拍的《中国游记》也将在今年亮相，中外电影公司合作从早期参投进入真正意义的合制阶段，在资本投入之外也贡献更适应中国本土市场的内容与资源。
预测四：
中国电影头号玩家兵分三路
2019年有哪些公司值得关注？拍sir给出的关键词是：导演核心制公司（坏猴子、真乐道、自由酷鲸），多次成功者（开心麻花、新丽传媒、北京文化），互联网影业（腾讯影业、阿里影业、猫眼）。
这里拍sir只简单聊几句：在连续押中《战狼2》《我不是药神》《无名之辈》后，眼光毒辣的北京文化无疑成为最受关注的影视公司之一。春节档押注的《流浪地球》，被人戏称为太空版《战狼》，近期又注资陆川执导的《749局》，成为华谊、腾讯影业之后又一大出品方。《封神》三部曲要等到2020年才能陆续上映，但从目前放出的有限物料来看，应该也不会是另一个《阿修罗》。
相比之下，绑定多位大导演的欢喜传媒不常被业界提起，但过去一年的成绩同样亮眼：从《后来的我们》《江湖儿女》《我不是药神》，到今年28亿保底的《疯狂的外星人》，大佬董平深藏功与名。
迈过三年级的腾讯影业在过去一年迎来初步的成绩收割，参与出品的海内外影片累计票房超过56亿，无论是中国风的《影》还是超级英雄大片《毒液》，青年导演的优秀作品如《动物世界》《无名之辈》等背后也都有腾讯影业的身影。而从这家公司去年发布的六大文化产品系列，40+个作品的片单，可以预测，2019，以及紧接着的2020，其电影、剧集作品将迎来全面开花。
预测五：
单银幕产出持续降低，
精细化管理能力决定影院存亡
未来一年，等待1万家影院和6万块屏幕的命运可能会是规模化洗牌：从2014年到2018年，影院单银幕产出创下新低；超6成影院全年票房不足500万，90%影院无法盈利，影投公司格局由头部垄断重回群雄割据状态。
影院经营不善倒闭的情况不绝于耳，有从业者坦言，原本的影院扩张计划如今已经搁置，改为提升原有影院经营效率，开拓周边盈利收入。
为提振市场，去年底电影局下发《关于加快电影院建设 促进电影市场繁荣发展的意见》，为影院安装先进技术设备提供最高20%的专项补贴，同时沉寂已久的院线牌照有望开放，迎来新一轮市场化收购。