财经观察｜谷歌重返中国还需迈过几道坎？
发布时间:2018-12-16 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次摘要：近日，据国外媒体Intercept报道，谷歌计划在中国内地推出符合中国法律规定的搜索引擎。
本报记者 陶娅洁报道
近日，据国外媒体Intercept报道，谷歌计划在中国内地推出符合中国法律规定的搜索引擎。据谷歌内部文件和知情人士透露，该项目代号为“蜻蜓”，自去年春季以来一直在进行，目前在谷歌内部仅有几百名员工了解有关“蜻蜓”的信息。
8月6日，人民日报海外版在其官方推特上发文称，欢迎谷歌重返中国大陆，但同时也强调，所有互联网公司在中国都必须遵守本国的法律和互联网管理。
面对可能到来的竞争，百度CEO李彦宏也迅速表态：“近年来，百度一直被认为是占了Google退出中国的便宜。我们无法证明一件没有发生的事情。如果Google决定回到中国，我们非常有信心再PK一次，再赢一次。”
不过很快事情就发生了反转。《证券日报》报道称，国家有关监管部门已经回应，谷歌重返中国的传闻不实；随后人民日报相关推文也已删除；远在大洋彼岸的谷歌则表示不予置评。
一时间，谷歌回归中国一事变得扑朔迷离。
回归之路
摆在我们面前的第一个问题是，谷歌为什么要回归中国市场？
“面对日益增长的中国互联网市场，任何一家科技公司都想要进入，谷歌也不例外。”互联网分析师李先生告诉《中国产经新闻》记者。
根据移动互联网大数据公司Quest Mobile发布的《移动互联网2018半年报告》指出，2018年上半年，中国移动互联网活跃用户规模达到11.07亿，用户人均单日使用时长达289.7分钟，接近5小时，较2017年上半年的235.2分钟增长了23.2%。
除了看到中国互联网市场的红利，有分析指出，谷歌的回归或与其在欧洲市场的不利因素有很大关系。
今年7月，欧盟委员会对谷歌处以了43.4亿罚款，比罚款更严重的是，欧盟的行为将影响到谷歌在欧洲市场的广告收入。此外，随着欧盟网络数据隐私保护新规《通用数据保护条例》的生效，包括谷歌、Facebook在内的全球性公司在欧洲市场开展业务可能更加困难。
为了回归，谷歌实施了一系列举措。在业务层面，谷歌开发了微信小程序“猜画小歌”，火暴朋友圈；2017年谷歌翻译进入中国市场；今年6月，谷歌安卓垃圾清理应用 Files Go 中国特别版文件极客在中国应用商店上架。在资本层面，谷歌也动作频频。今年1月，谷歌宣布与腾讯达成专利许可协议，打算在中国市场展开更深入的合作；与此同时，谷歌领投了直播手游平台——触手，并和腾讯一起投资AI医药研发公司晶泰科技；6月，谷歌还向腾讯系的公司京东投资了5.5亿美元。
胜算几何
谷歌默默耕耘中国市场已有时日，然而即便谷歌真的回归了，国内的搜索市场能否重新洗牌？
有分析指出，谷歌错过了中国互联网发展的黄金时代，或难以站稳脚跟。时光回溯到2005年，微软全球副总裁李开复担任谷歌全球副总裁兼任大中华区总裁，筹备中国研发团队，谷歌在中国进入起步阶段。2006年4月，时任谷歌全球CEO的施密特在中国宣布正式启用谷歌中文名，谷歌在中国正式开张。然而4年后，就传出谷歌退出中国市场的消息。
速途研究院院长丁道师告诉《中国产经新闻》记者，在搜索引擎领域，即便谷歌真的能回来，胜算也很小。首先，谷歌必须遵守中国的法律法规。其次在该领域，百度已经塑造了先发优势，除了百度，搜狗、360企业也在搜索领域占据了一席之地。谷歌要和这些企业竞争，并非易事。
根据今年8月份公布的最新一季度报显示，百度80%的营业收入来自线上的推广服务，在移动端用户数量也达到了1.48亿，占据了国内搜索引擎市场75%的份额。在谷歌缺位的8年里，百度享受了中国移动互联网发展的红利，在搜索领域大展拳脚。
“中国的搜索引擎市场恐怕已经被百度垄断了。”李先生表示，中国市场的搜索产业格局已定，面对百度，谷歌恐怕很难再找到新的业务增长点。谷歌即便以搜索回归，很大概率也只能在垂直领域中生存发展。
格局生变
“尽管谷歌能否回归还是未知数，但我希望谷歌能回归。”互联网从业者张先生告诉《中国产经新闻》记者。在搜索领域，百度一家独大或许并不是好事。谷歌的回归，会增强该领域的竞争，让搜索领域变得更加规范，并取得新的发展。
此前，魏则西事件将百度一度推到了舆论的风口浪尖，关于百度的竞价排名模式也受到了业界的质疑。而关于百度血友病吧疑似被卖掉的消息，也让人们重新审视互联网企业在医疗领域的原则和底线。
有评论表示，类似的事件屡屡发生，百度的声誉受损，这时出现呼唤谷歌的呼声也就不足为奇了。
另一方面，谷歌的业务重心早已不在搜索上，回归之后，谷歌或在其他领域发力。“谷歌已经不是一家搜索引擎平台，而是一家综合的互联网服务提供商。谷歌的业务范围很广，拥有搜索引擎、云服务、企业级服务、人工智能业务和应用商店。”丁道师表示。
有业内人士分析，AI已经成为谷歌全球市场的。无论是谷歌的移动广告，还是押注未来的AI语音、智能硬件和无人驾驶，谷歌都取得了长足的发展。若谷歌在中国市场大力发展AI业务，或对百度造成不小的冲击。
今非昔比。百度已经不是8年前的百度，谷歌也不是过去的谷歌，二者的竞争或已从搜索引擎变换至AI战场。面对在AI领域占据优势的谷歌，百度能否与之抗衡？未来谷歌在中国市场到底要如何发展？还需边走边看。
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（责任编辑：赵艳萍 HF094）
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