谷歌要“重返”中国?
发布时间:2018-12-15 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次
新华社电谷歌高调宣布要“重返”中国(其实从未真正离开过中国)，这已经尽人皆知了。谷歌董事长施密特不久前出席在北京举行的Techcrunch国际创新峰会上作了出了明确表示。
为何在所谓“退出”了5年多后，谷歌又想念中国了?那么看看苹果公司吧，已经凭借手机和苹果商店抢占了中国市场，中国预计将成为其主导性市场。2010年主要业务“退出”中国市场的谷歌似乎已经坐不住了。
几年前还出书数落中国网络发展“不是”的施密特，来个了180度大转弯。他说，过去二十年中，中国的发展让他非常震撼，多元化的创业、创新让他看到了不一样的中国，“中国有滴滴、优步，还有亚马逊等快递服务，支付也有支付宝、微信支付等，十年前这些都是大家没有想到的业务领域。”他称，这些变化成为吸引谷歌回归的重要因素。
天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往，此一时，彼一时。当时中国市场的业绩对谷歌来说可以忽略不计，而“黑”一把中国，却有政治好处，此外“黑”中国，可捍卫包括谷歌在内的美IT业在信息领域的优势，打压中国IT业等先进产业的发展空间。
而如今，中国信息技术和网络经济蓬勃发展，谷歌高调“重返”，显示它越来越务实，也认识到以往的言论根本站不住脚。因此，重返中国，谷歌要从心态调整做起了。
更何况，施密特说什么其实不重要，关键看谷歌要做什么。业内专家猜测，谷歌欲重返中国的可能不是搜索，而是其他业务。谷歌一直在为回来进行业务试水或者“放风声”。
绕道
谷歌不久前才宣布，已向中国语音搜寻及智慧手表公司羽扇智(MOBVOI INC.)投资上千万美元，透过绕道的方式重返中国市场。谷歌是看好羽扇智开发的“出门问问”，未来不排除双方在产品、技术和数据层面上达成。
放风
去年就放出风声，从要推中国版谷歌应用商店google play，到为商店返回进行注册域名，中国网民曾就此揣测，谷歌可能即将推出中国版的谷歌应用商店google play(APP)。
美国信息网的报道称，谷歌将主要依靠其合作伙伴——可能是华为这样的公司——将Google Play应用商店绑定在中国市场销售的手机上。中国的手机制造商显然没有将谷歌的服务绑定在自己的安卓手机上，一方面是因为谷歌的服务不太容易获得，另一方面则是因为很多制造商都想通过自己的应用商店获利。这意味着谷歌或许不得不为制造商提供某种激励，例如，华为已在新的Nex-us手机上成为谷歌的硬件合作伙伴。
调整
谷歌公司近期结构重组为ALPHABET，给予部分子公司较大的独立性，使得有些业务可以较其他部门提早进入部分市场，一个重点就是中国。
比如，美国“临界点”网站报道说，谷歌打算努力在中国推广其“安卓穿戴”业务。就这项业务而言，谷歌似乎面临着推广问题：在中国销售的许多智能手机并不提供谷歌的服务，或是并未更新到操作系统的最新版本，这严重限制了谷歌智能手表平台的销售。
2010年3月23日，谷歌中国宣布因“遭受所谓的中国黑客攻击”等等原因，决定“退出”中国市场。尽管如此，谷歌当时仍然保留了500名雇员以及大中华区、香港、台湾的办事处，香港的服务器也一直在持续运营。因此，严格意义上并非是谷歌的“重返”，而是对中国市场的重视，以及对中国互联网发展的必然反应。
对谷歌来说，除了调整心态外，目前还要面对能否适应中国的变化，如果业务大举进入，将面临百度、腾讯、小米等在搜索、社交、应用商店、分发渠道等方面等竞争;以及苹果凭借iPhone、Ap-ple watch等产品在中国抢下的巨大市场份额。
中国竟成Facebook最大市场之一?
综合消息众所周知的是Facebook一直都在寻求进入中国市场的机会，但是无奈却一直未能如愿。可让人意外的是扎克伯格在最近却表示中国市场已经成为了Face-book最大的广告市场之一。
这虽然让人意外，但是Facebook作为目前全球最大的社交网站，在国际上的影响力却是不容忽视的，对中国厂商的吸引力显然也相当不小。根据扎克伯格的解释，中国的许多厂商在商品出口时，都选择与Face-book合作，在Facebook上投放广告，来宣传自己的业务，以此来吸引更多的客户。而Facebook也通过这种间接的方式完成了对中国市场的影响。
去年在清华大学，扎克伯格就曾提到，“我们已经在中国了，我们帮助中国公司寻找国外客户，中国公司用facebook广告连接世界，联想集团已经在印尼用我们的广告卖新手机。另外，我们还想帮助其他国家去连接中国。
但Facebook的目标肯定不止这些。按照扎克伯格的说法：“不能进入这个全球第一人口大国，就谈不上连接所有人的使命。”由此可见Facebook的目标还是努力进入中国市场。
而Facebook如此着急地进入中国市场，表面上是因为Facebook进入中国市场使得其离完成连接上全人类的目标又近了一步，但实际上却是由于被中国市场的巨大利益所吸引，在还没有进入中国市场，中国市场就已经成为其最大的广告市场之一了，那么进入中国市场之后还能得了，面对如此巨大的利益诱惑，Facebook肯定是早已按捺不住了。不过也不能如此的乐观，因为中国市场现如今也是巨头横行，想要在进入中国市场之后谋得一席之地也不容易。
很明显，越来越多中国企业开始在facebook进行营销推广，今年6月，路透社就报道，第一季度，facebook海外市场的广告收入超过了美国市场，facebook亚洲广告市场的增速最快，达到57%。
“亚马逊们”的国际化之殇
中国经营网消息 题目：进水管每季度赚10亿，出水管每季度亏13亿，问若要把亚马逊的家底败光，总共需要几个季度?这自然是一个笑话，但亚马逊要想把日子过好，必须开始反思自己的国际业务是否有必要，换句话说，他们现如今的摊子太大了，该好好精简了。
其实，在互联网的笼罩下，又何止亚马逊一家迷恋国际化战略呢，加之，跨境电商的概念不断走高，实际操作也慢慢成型，任何有野心的电商都在积极布局国际业务，他们正好和亚马逊组成了“互咬”之势，亚马逊想搞活中国市场，而阿里、京东们也在想尽一切办法征服美国消费者，但从现在的情况看，还没有谁能取得成功。
亚马逊国际业务连续几个季度亏损，证明电商国际化之路并不好走，需要战略上的催化，同时，也需要内功上的积累。
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