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    节日是新闻报道的“富矿”，新设节日更是含金量极高的“新闻富矿”。2014年，我国设立了3个纪念日：中国人民抗日战争胜利纪念日，中国烈士纪念日，南京大屠杀死难者国家公祭日。2017年和2018年，我国又设立了中国医师节和中国农民丰收节。如何在这一节点及时、准确、高效传播新设节日、纪念日的重大意义，营造良好的舆论氛围，进而出新、出彩，媒体扮演着重要角色。

    不能出错，新设节日报道的“底线”
    新设≠第一次≠首个，新闻报道中，为了突出新设节日的“新”，经常冠以“第一次”“首个”前辍，殊不知，这一突出，在某些新设节日上就成了画蛇添足，甚至弄巧成拙。
    以中国人民抗日战争胜利纪念日为例，2014年2月27日，十二届全国人大常委会第七次会议经表决决定，每年9月3日为中国人民抗日战争胜利纪念日。其实，早在1946年4月就将9月3日定为抗战胜利纪念日。中华人民共和国成立后，1949年12月，中央人民政府政务院规定“八一五抗战胜利纪念日”。1951年8月，政务院将抗战胜利纪念日改定为9月3日。1999年9月，国务院对《全国年节及纪念日放假办法》进行修订，延续了9月3日为抗战胜利纪念日的规定。之所以说此纪念日为“新设”，是从程序上和通过这一节日的机关来说的。
    再以中国医师节为例，2017年11月3日，国务院通过了卫计委关于“设立中国医师节”的申请，同意自2018年起，将每年的8月19日设立为“中国医师节”。媒体报道中，“首个”“第一次”等词语频繁出现，甚为不妥。早在2011年，中国医师协会就宣布每年6月26日为中国医师节，此后几年里，各级医疗机构和新闻媒体在这一节日到来之际多有庆祝和报道。再者，中华人民共和国成立前，我国曾以3月17日为国医节。所以在新闻报道中，最好慎用“首个”“第一次”等限定词。
    以上两例可以看出，新闻报道之所以会出错，主要是对现代节日的历史和形成原因没有搞清楚。节日大致可分为传统节日和现代节日，现代节日相当一部分是革命节日和纪念性节日，在上世纪二三十年代已初具规模。革命节日是历史节点形成的重要日子，如建军节、国庆节等。纪念性节日多是纪念某次大会的召开，或是某个领域有突出贡献人物的生辰日，儿童节、植树节、记者节、医师节等均属此列。但这几个在改革开放后“新设的节日”都不是新节日，上世纪二三十年代，我国就分别以4月4日为儿童节、清明节为植树节、6月6日（8月27日）为教师节、9月1日为记者节、3月17日为国医节，立春为农民节，所以当下新闻报道中涉及这些节日时，限定词一定要慎之又慎，避免出现某媒体报道的“每年六一过儿童节”低级错误，因为六一儿童节是中华人民共和国成立后才确定的。

    内容出新，新设节日报道的“法宝”
    节日报道是媒体常规报道的一种，因其内容同质化而让采编人员大伤脑筋。比如春节到了，媒体就把目光一齐投向春运。植树节到了，媒体又纷纷聚焦植树绿化工作。如果把媒体连续几年的节日报道拿出来比较后，就会发现大多数的内容其实大同小异，把时间、报道对象和地点换掉后，似乎放在哪一年都能适用。
    新设节日报道就不同了，因是新设，所以对任何一家媒体都是空白，没有参考兄弟单位和往年新闻报道的可能，一张白纸容易画出最新最美的图画，再加上新设节日一般都不放假，报纸不停刊，电台不调休，各媒体都提前策划，未雨绸缪，集思广益，尽最大努力为受众奉上一份精致可口的精神大餐。
    盘点媒体在新设中国农民丰收节的相关报道，就可发现在以下方面进行了有益的尝试和创新。
    关爱多，贴近多。节日当天，新华社刊发的《最年轻的节日最悠久的牵念》一文，传达了党中央对“三农”工作的高度重视，对广大农民的深切关怀。第二届长治农合发展博览周上，浙江大学中国农村发展研究院发布了《长治现代农合发展战略规划研究报告》，为当地农业发展送上了一个大礼包。《一颗猕猴桃的绿色转型》《一个“样板村”的升级之路》为农民致富、农业增收指出了一条可借鉴的发展之路。
    时间长，容量大。《山西日报》从9月19日开始就在头版开设专栏“我的丰收我的节——喜迎（庆）首届中国农民丰收节”，23日节日当天，安排2个整版和2个半版共3个版的容量刊发相关报道，图文并茂，点面结合，冲击力强，引人注目。这一专栏开设到10月31日，以《丰收喜悦遍三晋——我省各地喜庆首届“中国农民丰收节”综述》画上句号，时间近一个半月，发稿近百篇，远超其他新设节日，与春节报道不相上下。
    内容新，趣味多。《河南日报》在节日当天刊发了《返乡女博士的新期待》《不“触电”尝试咋能成功》《新农民要学会“眼观六路，耳听八方”》等角度好、内容新的新闻报道。各大媒体在节日期间，还刊发（播）了中国农民歌会、农业嘉年华、农民运动会、农业博览会、农民手机摄影大赛、摸石头过河插秧苗趣味比赛、捕蟹大战、巧手都来削苹果等紧扣农事、农趣、农情的报道，不仅展示了农耕生活乐趣，更展现了当代农民昂扬向上的精神风貌。

    表达出彩，新设节日报道成功“突围”
    多年来，节日越红火，媒体越冷落。尤其是假期最长的春节和国庆节，是新闻较多时段，但由于受众以阖家团圆、居家休闲、外出旅游、朋友聚会为主，报纸多停刊，即使不停刊，也开始“变脸”，热衷于娱乐休闲、趣闻养生类报道，有些内容一再转载，使人读起来味同嚼蜡。电台和电视台也打破常规，以特别节目为主，内容较为单一。
    近几年来，随着媒体融合发展的加快推进，与以往相比，报（台）、网、端、微一体化联动趋于成熟，客户端及微博、微信等平台与传统媒体平台有机联动，形成了矩阵式传播体系，新闻报道的一次采集、多种生成、多元传播已成通行做法，移动化趋势进一步加强，“两微一端”（微博、微信、客户端）成为新闻产品的首发之地和“落地”传播的重要渠道。
    与之伴随的是，节日的文化传播在互联网技术影响下也发生着深刻变革，尤其是面对新设节日，各大新媒体平台纷纷在视觉化、互动化方面下功夫，运用图文、图表、动漫、音视频等多种形式，实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合，尽可能满足多终端传播和多维度体验的需求，让用户觉得好看、好懂、好玩，在潜移默化中实现“裂变式传播”。从某种层面来说，新媒体对新设节日的传播，极大地满足了受众对节假日期间新闻报道不断提高的要求，也使新设节日的文化内涵不断丰富、外延进一步拓展。
    以2018年中国农民丰收节为例，人民日报新媒体在节日前一天的9月22日推出了《习近平向全国亿万农民祝贺中国农民丰收节（附视频）》，以讲话视频“开篇”，影音结合，图文并茂，精彩纷呈，同时平台还可以与广大网友互动，让节日文化立体、全面、多角度地呈现在用户面前，让受众在互动参与中增强认同感，传播更具象、更精准。这款H5 一经推出，很短时间阅读量就超过100000+，并产生了经久不衰的热度，实现了从一次性传播到日常性传播的拓展。
    一套话语满足不了所有人，一个腔调难以唱遍天下。新设节日背后的时代背景、特殊意义和文化内涵，需要通过生动的形式、多样的途径表达出来。基于新媒体平台的新设节日文化传播不仅需要进一步创新理念，持续发掘技术带来的潜能，同时需要创新表达方式，与用户建立情感联系。在这个意义上讲，层出不穷的融媒体产品，让新设节日报道更丰富、更翔实、更完善，也突破了传统媒体节日报道单一化、同质化的瓶颈，实现了新设节日新闻报道的成功“突围”。
    （作者单位：山西日报社）

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