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保健品疯狂霸屏 2022抓定健康管理刚需赛道

发布时间:2022-02-11 | 发布者: 东东工作室 | 浏览次数:

  健康消费

  高热市场开启产品加速迭代

  2021年的618和双11购物狂欢节中,营养保健产品及日常设备,疯狂霸屏,各类健康体检套餐等线下服务也内卷起来,新锐营养健康品牌摸索出新进化路径,养生茶饮、玻尿酸饮料等更多细分市场催生,产品更加多元。

  可以肯定的是,2022年,健康消费产品购买潮将继续上涨。

  精养时代,“卷”字难了,健康焦虑泛滥,生活作息不规律、工作压力大等问题已蔓延至00后群体。

  从不同消费群体角度来看,“Z世代”对健康的重视程度与日俱增,20-60岁女性的“她健康”市场亦引领着女性健康需求朝着更加精细化、多元化发展,“他经济”引领男性健康消费市场再度膨胀,下沉市场的健康消费人群也迎来高速增长。

  就从营养保健食品来看,营养补充剂、运动营养品和滋补品等深受当代年轻人喜欢,消费群体呈现多元化和年轻化的特点。

  2016年新的保健食品监管条例推出以后,产业逐步整合,国内保健食品市场规模已从2017年的1482亿元增长至2020年的1847亿元,年均复合增长率达7.75%,中国现已是全球第二大保健品消费市场。

  国内保健品行业监督力度加大,准入门槛不断提升,未来行业集中度将进一步提升,头部品牌的渗透率将会提高,市场将逐步趋于饱和。

  虽如此,头部品牌中,一直有“保健品龙头”之称的汤臣倍健(300146.SZ),拥有10.3%的高市占率,但其营收增速实则在2018年达到了顶峰,到2020年一直处于放缓状态。不仅汤臣倍健一家企业,整个营养保健品食品市场的增速近年来都有所放缓。

制图:多肽链     数据来源:汤臣倍健财报

  当然,健康消费不仅有营养保健产品,更涵盖了从食品,运动,体检等多个领域。后疫情时代,健康消费需求将稳定增长,健康管理逐渐前置,甚至成为刚需。

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