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立足当下，展望未来。2021年12月18日，2021网易未来大会迎来收官之战，国潮、灵感无界、和文化、元宇宙四大论坛压轴登场，想象、智慧、灵感诸多元素，激烈碰撞。

上午的论坛中，君盟文化CEO刘明威带来了主题演讲《主播的“价值时代”》，分享了淘宝TOP主播烈儿宝贝的成功运营经验。他觉的主播除了商业价值，在社会文化价值层面也在做很多的尝试，比如今年7月份，在粉丝节上做了一个原创设计师的合作计划，合作了一千个设计师，因为我们有自有品牌。但是原创的设计师，尤其是中国设计师品牌，他们的产品、他们的设计作品很难商业化。通过我们的直播间合作，这些设计师出设计，我们来出生产，这样的倡议也获得了很多设计师的支持和认可。

在谈到直播行业未来发展趋势时，刘明威表示，电商发展到这个阶段，直播被称为电商发展的3.0：图文是1.0，短视频是2.0，直播就是第三个。他表示，合规化、精细化、价值化是未来的三个新趋势。经过了3年、5年野蛮生长的时代，合规化是大家都知道的事情。但是差异化的策略才能够驱动业务的增长，随着直播流量的红利退去，电商运营越来越注重精细化，直播间也在积极打造私域的自有生态。品牌觉得在你的渠道，能够产生更大的价值，才愿意长久的和你合作。这样就要求你的直播间也要不断的进行一些创新，首先是内容的创新，比如直播内容的形式要更加多元化，包括前期所有的宣发、预热、场景。另外就是对于消费者需求的洞察要更加的深刻。比如你不同节点的设置、不同的场景、不同的内容和主题。另外你的合规、选品、质量、售后保障也非常重要。

刘明威说到，直播电商行业会不会变化？一定会。会不会被取代？也一定会。比如未来的元宇宙可能是大家能看到的直播电商下一个风口和发展趋势。

刘明威分析道，未来可能很多人在线下场景化的体验中，他不满足于在一个直播间里，完全跟随着主播，去选择产品、去体验。用户可能在各种的场景，类似比如线下在虚拟社区去逛、去玩乐，甚至在元宇宙里购物，用户不再需要一个主播坐在那里讲解每个产品，可能更愿意进到一个购物商场的虚拟场景，自己选择目之所及的产品，查看详细介绍和价格，或许会更方便。

作者：记者 陈文婧

编辑：徐洁