韩国化妆品店去年倒闭率高达28.8\%，众知名品牌均关店百余家
发布时间:2021-08-25 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次中国经济周刊-经济网讯 据中国青年网，近日，韩国公平交易委员会发布的数据显示，去年该国化妆品实体店倒闭率达28.8%，居零售行业之首。其中，谜尚、自然乐园、魔法森林等知名品牌加盟店均缩减百余家。各家营业损失进一步增加，其中，魔法森林今年第二季度营业损失达31亿韩元（约合1700万元人民币）。
韩国《东亚日报》一篇有关化妆品路边店危机的文章曾分析称，除中国游客锐减、疫情导致流动人口减少等外部因素外，化妆品路边店的没落也与消费者对低价化妆品需求减少有关，尤其是追求自我满足性消费的二三十岁女性。
据央视财经，数据显示，韩国中小品牌的美妆专卖店从去年起大幅减少，某人气美妆品牌今年前3个月就关闭了30多家，现在店面总数还不到品牌全盛时期的一半；而大品牌的实体店也不能幸免，目前韩国第一大化妆品集团旗下的某美妆品牌专卖店相比去年减少了三成以上。
美妆专卖店的没落，可以看做是多重因素叠加的结果。就产品本身来说，近年来韩国新兴的中低价品牌、线上人气产品不断出现，老牌美妆产品的竞争力受到挑战；价格方面，受制于店面租金和人力成本，相同产品在专卖店里的售价往往高于网购。而仍然愿意在实体店购物的消费者，通常会货比三家、一次性选购多种商品，比起美妆店，汇集了不同品牌，销售包括食品、日用品在内多种商品的集合型药妆店更受青睐。
巨大的生存压力下，韩国的美妆品牌开始尝试为品牌注入新的活力。为了丰富产品构成，韩国最大的化妆品集团开始进军健康功能食品市场，推出口服营养剂、维生素等产品；而为扩大消费者群体，某美妆品牌把目光投向“爱宠一族”，进军宠物食品市场；在改善消费者体验感方面，有品牌最近将倒闭的美妆店改成咖啡店，销售以艾草为原料的饮料等，与旗下代表产品“艾草”系列护肤品相呼应。
有业内专家分析，比起一味注重销售业绩，美妆品牌需注重打造品牌的特色化，从而在根本上提升顾客对品牌价值的认同。（图片来源：视频截图）