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代言人营销，是品牌与消费者建立关系最直接的方式之一。好的代言人，为品牌带来流量收益，更好的代言人，带来更富有质感的品牌资产。

回顾膜法世家历次的官宣，做得尤为出色的就是产品线与偶像线的联动，总能引起话题热度，并创造现象级的爆款营销。在这背后，是膜法世家具备清晰的战略与高效的执行力，找到声量曝光的精准方向，实现传播营销的品效合一。

2021年5月28日，膜法世家重磅官宣三位新晋面膜代言人：在膜法世家合作的热门综艺《创造营2021》中成团的3位偶像新秀——INTO1米卡、INTO1林墨、INTO1周柯宇，亮相品牌各官方站点与天猫旗舰店，并为膜法世家三大爆品面膜站台。

《创造营2021》是由腾讯出品的国际青年文化交流男团成长综艺，该节目播出期间一度火热，甚至受到多国网民的关注。膜法世家签下三位面膜代言人，诠释了品牌对粉丝经营与娱乐社交的重视，同时也是对泛娱乐圈层人群的一次广泛触达。

INTO1是一支由十一位来自世界各地的男孩组成的国际男子唱演组合，成员从90位才华横溢的学员中经过严格筛选而定，他们魅力独特，并且舞台表现能力十分圈粉，让INTO1成为90后、00后最受欢迎的新生代男团之一。

更令人追捧的是，在他们身上，我们看到了年轻人丰富的创造力与鲜明的责任感，所谓少年意气不该掩藏，也与膜法世家自身的品牌调性十分匹配。正因如此，膜法世家才邀请INTO1其中3位成员出任品牌的面膜代言人：

声线有质感、友谊真诚的INTO1米卡

INTO1米卡，不折不扣的“异国追梦人”——出生于度假天堂夏威夷的他，拥有直击心灵的天籁嗓音和出色的创作力，却从不停留于自己的舒适圈，勇于挑战不同的舞台，这与膜法世家勇于突破、引领国货登上世界舞台的意志十分契合。

舞台能力超稳、鬼马有趣的INTO1林墨

在“大岛喜剧人”和“舞台剧男主”之间切换自如的INTO1林墨，七年如一日地训练，只为呈现更完美的表演。他的专注与坚持，与膜法世家专注细分市场，专研面膜14年的执着不谋而合。

“台上一分钟，台下十年功”，是偶像成长的真实写照，也是膜法世家以匠心锤炼品质的理念所在。

敢于突破、刷新偶像颜值的INTO1周柯宇

唱跳俱佳、爆发力十足的INTO1周柯宇，在成团之路上快速成长。他十分投入地把每个属于自己的镜头做到最好，一步一个脚印迈向自己的成团位。膜法世家同样是新国货“用产品力说话”的代表，在面膜消费创新的阵地上，扮演着排头兵的角色。

细细观察三位INTO1成员，不难发现，他们在荧屏上的表现，是杰出的年轻人代表，折射出了青年文化的时代风貌，膜法世家携手INTO1米卡、INTO1林墨、INTO1周柯宇，无疑是想要借助年轻偶像新势力，去表达品牌所坚持的精神内核与价值主张，当两者之间的正能量高度同频，其所带来的，将是消费层面高度共鸣的收益。

每一次官宣代言的时机，膜法世家可谓“卡点”得尤为精准。在米卡、林墨、周柯宇成为代言人之时，适逢电商618年中大促，为膜法世家撬动更多年轻客户、实现现象级营销活动而奠下基础。

首先，在店铺方面，3位面膜代言人的形象登陆膜法世家天猫旗舰店，引导粉丝到店选购偶像同款面膜。其中包括采用透气纱布膜材的INTO1米卡同款祛痘修护纱布面膜；长年镇店爆款的INTO1林墨同款绿豆泥浆面膜；以及添加专利成分“黑酵母”与精纯烟酰胺的INTO1周柯宇同款逆时空黑面膜。

三款爆品呈现出“成分党、黑科技、新概念”的产品力，而店铺给到的惊喜让利，赋予了面膜更高的“兴价比”（兴趣消费+性价比），面向粉丝表达了“交个朋友”的满满诚意。

其次，在用户方面，膜法世家还为粉丝准备了专属福利，包括偶像祝福签、签名照片、签名面膜，以及定制明信片、镜子、卡套、化妆包和贴纸等限定周边，通过买赠或抽奖的方式送达粉丝，再通过粉丝写信、偶像抽取幸运儿亲笔回信的方式增加互动，从而推动流量的转化。

而这些活跃于线上的流量，加上三位年轻偶像的粉丝资源流量，都将赋能于门店，为门店带来客流，因为膜法世家一直以来的品牌活动，是完整的线上联动至线下的营销闭环。

5月底，膜法世家启动主题为“膜法陪你闯，让热爱发光”的活动，预热开始；5月28日，代言人合体海报发布，膜法世家官方微博、INTO1工作室在线互动，引起大量膜粉围观；5月最后一天，3位代言人的单人海报释出，周边预告、亲笔祝福签抽送活动开启，线上关于膜法世家面膜代言人的讨论不断升温，使膜法618多个话题均达成流量级扩散。

6月初，品牌再次拉高话题热度，在线上，INTO1米卡、INTO1林墨、INTO1周柯宇的平面拍摄花絮，相继登陆各大社交平台；与膜法世家合作的屈臣氏中国官博，同步转发膜法活动并进行抽奖；在线下，14座城市的195块商超、机场、高铁户外大屏，点亮了活动的主题海报，使代言人官宣、品牌声量实现更大范围覆盖，不仅呼应了饭圈安利偶像的热情，也创造出线上线下无缝接合的氛围体验。

在过去，明星更多的担任曝光品牌的角色，但随着品牌代言营销策略的转变以及品牌价值观变得越来越重要，明星代言成为了突显品牌形象的重要环节之一。

作为懂粉丝品牌膜法世家，不仅选择成为饭圈女孩的支持者，更要选对代言人，以带给粉丝更好的产品体验与精神导向，特别是面膜这种非常接近年轻人消费力的品类，品牌更不可疏忽。而反观此次官宣代言，膜法世家借助新生代偶像的魅力，为品牌打造了人格化的市场角色助力，也为品牌展拓以Z世代为主的增量市场，打开了突破口。

从店铺动销、用户维系到品牌推广，膜法世家传播运营三大链条，环环相扣，实现了“人-货-场”三要素交融，带动了内容流量与社交流量的齐头并进。“膜膜子”与万千粉丝一起为INTO1三位成员加油，邀请她们一起晒出收到的面膜和礼物，揭晓每一个令她们尖叫嗨翻的惊喜，让迷妹“陪偶像走花路”的梦想照进现实。

年轻一代不仅是造星的参与者，也是品牌的共建者。成长的花路上，有闪亮的他们，有美丽的她们，还有“让热爱发光”的膜法，为他们指引着寻梦的方向，见证着青春的飞扬。

文章来源：中国美妆网

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