全球最具价值品牌可口可乐、微软、IBM
发布时间:2021-06-16 | 发布者: 东东工作室 | 浏览次数: 次8月2日出版的最新一期美国《商业周刊》,评选出2004年全球最具影响力的100个品牌。在这100个品牌排行榜的前十名中,美国品牌占据了八席。日本的丰田汽车公司及芬兰手机商诺基亚分占一席。入选的100大品牌,价值均超逾10亿美元,而且1/3收入是来自海外、具有公开的市场销售及财政资料。
居于首位的可口可乐,2004年品牌价值为673.9亿美元,但较2003年居首位的品牌价值704.53亿美元,已下降了4%。尽管其出产的可乐饮品为消费者所喜爱,但公司方面并没有进一步巩固,只是仍在“吃老本”,经营管理亦未见革新,只是传统化经营。
软件商微软2004年品牌价值亦超逾600亿美元,为613.72亿美元,但亦较2003年品牌价值低降6%。微软尽管在电脑软件界傲视同行,但电脑病毒及同业竞争的威胁,已对其构成困扰。最大电脑商IBM2004年品牌价值为537.91亿美元,较2003年价值,却增加4%。IBM的业务已大为拓展,目前一半的经营收入是来自电脑商业性服务,已再不限于个人电脑。
至于居第四位的美国通用电气,2004年品牌价值为441亿美元,较2003年增加4%。通用电气业务亦大为拓展,而且热衷于各方的收购,从生物化学以至于扫雷业务,给人“充满活力”的感觉。
第五位的英特尔,最新品牌价值逾334亿美元,较2003年增加了8%。英特尔业务不但限于个人电脑,而且亦扩展至数码家居产品。
最惹人注目的是,数个品牌今年的升值最快,这包括苹果电脑()、亚马逊(Amazon Com)、雅虎(Yahoo!)、三星电子(Samsung)及汇丰控股(HSBC)。这5个品牌2004年的价值,分别较2003年上升了15%至24%。其“江湖地位”升值之快,令人刮目相看。
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